传媒行业专题研究：Z世代促进潮玩出圈，IP变现进入加速时代.pdf

传媒 Z 世代促进潮玩出圈，IP 变现进入加速 时代 ——传媒行业专题研究 证券研究报告-行业专题研究 同步大市 （维持） 单击或点击此处输入文字。 传媒相对沪深300 指数表现 发布日期：2020 年09 月18 日 投资要点: 传媒 沪深300 39%  盲盒为体，IP 为翼，潮玩市场进入井喷时代。盲盒起源于日本明 32% 25% 治末期的 “福袋”，90 年代开始中国已经有了 “盲盒”玩法的雏 18% 11% 形。盲盒是载体，IP 便是其中的核心。在当代高强度压力下，潮 4% 玩成了年轻人有效的情感寄托，而盲盒成为了降低潮玩门槛的有效 -3% -10% 方式。根据阿里大数据显示，潮玩细分市场近年来增速接近300%。 2019-09 2020-01 2020-05 在 2019 年的天猫双十一中，以潮玩为主要产品的中国潮流玩具集 相关报告 团POP MART 泡泡玛特天猫旗舰店以295%的增速成为天猫“双十一” 1 《传媒行业月报:中报陆续发布完毕，关注 整个玩具类目的第一名。 国庆档影视板块机会》 2020-09-04  Z 世代成消费主力，潮玩圈层日益扩大。据泡泡玛特招股书披露， 2 《传媒行业月报:游戏行业上半年增长，影 超过 95%的潮流玩具消费者年龄介乎 15 至 40 岁，其中 63%持有 院复工政策解禁，8 月中报季来临》 学士或以上学位。会员整体复购率高达 58%。这部分年轻人主要以 2020-08-10 所谓的 “Z 世代”为主。相比于上一代人， “Z 世代”消费能力上 3 《传媒行业专题研究:图书出版行业专题： 升逐渐称为市场消费主力，同时 “数字原生”的他们也更加愿意接 具备 防御 性 配置价 值 的稳 健 板 块 》 受新鲜事物。潮玩产业链的完善外加上 “Z 世代”的消费特点，其 2020-08-04 用户闭环也在逐渐呈现。  联名大行其道，加速 IP 变现。 IP 的直接内容指的是文字、漫画、 动画等。依附于”Z 世代 “的怀旧，具有粉丝效应等特性，IP 的基