市场结构分析最终版.ppt

4、垄断竞争厂商的长期均衡 Q P d MR LMC LAC Q* P* MR = LMC=SMC P = AR = LAC=SAC E SMC SAC H D c * 例题 已知某垄断竞争厂商的长期成本函数LTC=0.001Q3―0.51Q2+200Q;如果该产品的生产集团内的所有厂商都按相同的比例调整价格，那么，每个厂商的份额需求曲线（或实际需求曲线）为P=238―0.5Q。求：该厂商长期均衡时的产量与价格。 c * Q P d MR LMC LAC Q* P* E SMC1 SAC1 H D Pe Qe 5、垄断竞争与理想的产量 O 西方经济学家一般把完全竞争厂商在长期平均成本LAC曲线上最低点上的产量称作为理想的产量，把实际产量与理想的产量之间的差额称作为多余的生产能力。 c * 6、非价格竞争 非价格竞争 产品变异 —— 指厂商通过提高质量、改进包装、增加分量、更新设计、改善销售条件等方式来形成产品差别。 广告与服务 —— 指厂商利用宣传扩大产品影响、引起消费者注意、培养消费者对其产品产生偏好的一种手段。 垄断竞争厂商提过非价格竞争，会使自己的需求增加或改变需求曲线的形状，但同时也会增加自己的成本。 c * 一天，在澳大利亚某城市，突然从天上落下很多手表。人们大为惊讶，纷纷走上前去拾起来一看，手表还在滴滴嗒嗒地走动。与当地时间一对，居然完全一致。原来，这是日本西铁城手表厂商做的一次广告，澳大利亚人深为西铁城手表的高质量、高精确度所折服。从此，西铁城手表迅速在澳大利亚打开了销路。 非价格竞争举例 c * １９８９年１月，日本裕仁天皇逝世，皇太子明仁继位，改年号为“平成”。一家酒商灵机一动，于明仁继位的第二天推出“平成酒”。日本人一见酒名，立即产生了浓厚兴趣。加之该酒限量１００８瓶，更煽动了消费者的购买欲。尽管酒价昂贵，每瓶２５００多日元，却是买者踊跃，一上市就抢购一空。 其实，该酒原名“多满多漫”，是用米酿成，非常寻常。名称一变，立刻身价百倍。 非价格竞争举例 c * 六、寡头 寡头垄断市场 古诺模型 卡特尔模型 斯塔克伯格模型 价格领导模型 斯威齐模型 c * 1、寡头垄断市场 寡头垄断是指少数厂商垄断了某一行业的市场，控制了这一行业的供给，其产量在该行业的总供给中占有很大比重的市场结构。 寡头市场的特点： 厂商数极少 产品既可同质，也可存在差别。前者称为纯粹寡头行业，后者称为差别寡头行业。 厂商之间互相依存，厂商行为具有不确定性。 其他企业进入该市场相当困难。 c * 企业之间的相互依赖性 企业之间的相互依赖性是指某个企业的决策将对其他企业产生影响；反过来，某个企业某项决策的结果如何也依赖于其他企业对其决策作出怎样的反应。 c * 案例：航空公司的定价 在匹兹堡和达拉斯之间，只有美国航空公司和合众国航空公司提供这两个城市之间的直达服务。在美国航空公司采用新的票价结构之前，这两家航空公司对一张往返二等舱机票都索价1054美元。美航的新票价是640美元，减少 414美元。这样合众国航空公司就面临一项决策：是保持其目前的1054美元，还是与美航一样也索价640美元，还是低于美航的新票价？ c * 美航在匹兹堡——达拉斯市场中的需求函数取决于合众国航空公司对其降价的反应。合众国航空公司索取高价的决策将使美航的市场份额增加，因为很多旅客将选择美航的低价服务。合众国航空公司采取与美航新票价相同的决策，将导致美航在匹兹堡——达拉斯航线上保持其现有的市场份额。但是，降低票价实际上能否提高美航的收益和利润，还取决于需求的价格弹性和全额票与打折票的销售组合。最后，如果合众国航空公司的价格低于美航640美元的新票价，将会导致美航的市场份额更低，美航也可能进一步降价。 c * 1、垄断市场 垄断市场是指整个行业中只有唯一的一个厂商的市场组织。 垄断市场的特点： 只有一家厂商生产某些特定的商品； 没有相近的替代品； 其他企业不能进入该市场； 不存在与其他竞争者之间的相互依赖。 c * 垄断产生的原因 显著的规模经济性（例：自来水公司）——自然垄断 专利权（例：美国施贵宝公司生产的DDI） 对资源的控制（例：美国制铝公司从19世纪末到20世纪40年代，一直控制着全部铝矾矿资源，从而成为美国制铝行业的垄断者） 政府赋予的特许权（例：烟草专卖） c * 2、垄断厂商的需求曲线与收益曲线 假设线性需求曲线为： 则相应的总收益曲线为： 边际收益曲线为： c * Q Q P TR D：P＝a－bQ MR＝a－2bQ TR＝aQ－bQ2 Ed =1 Ed 1 Ed 1 垄断企业的需求曲线与收益曲线 c * 3、垄断厂商的短期均衡 Q D MR P，C Pe MC AC Qe M