2019年公司企业广告法培训课件.ppt

广 告 法 知 识 培 训营销目的： 是为了营造好的销售环境，改变客户潜在意识或者得到客户认同，最终目的是销售产品和服务。 改变客户的潜在意识最通用的方法就是： 广告宣传。 我们在进行广告宣传时，几乎都没有相关的法律意识。 存在侥幸意识，认为查不到自己，广告法离自己很远。 广告： 是个人、企业、组织将自己的产品、服务或者其他一些信息，以图片、视频、文字、口碑等 形式，通过公众媒体、网站、个人交际圈等载体，免费或者是付费地传达给多方的营销过程。 注意：广告本身是设计面向目标客户的，但投放对象有可能是所有人。例如市场监督管理局。 本次培训目的： 1 、了解新版广告法及违反广告法的严重后果。 2 、在进行广告宣传时，有遵守广告法的意识。 第八条 经营者不得 对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣 传， 欺骗、误导消费者。 经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商 业宣传。 处罚：经营者违反本法第八条规定，属于发布虚假广告的，依照《中华人民共和国广告法》的规定处罚。 第十一条 经营者不得 编造、传播虚假信息或者误导性信息， 损害竞争对手的 商业 信誉 、商品 声誉 。 处罚：处十万元以上五十万元以下的罚款；情节严重的，处五十万元以上三百万元以下的罚款。 中华人民共和国广告法 (2018 修正 ) 第二条 在中华人民共和国境内，商品 经营者 或者服务提供者 通过一定媒介和形式 直接或者间接地介绍 自己所 推销的商品或者服务 的商业广告活动， 适用本法 。 第四条 广告 不得含有虚假或者引人误解的内容， 不得欺骗、误导消费者。 广告主 应当 对广告 内容的真实性 负责 。 第一条 为了规范广告活动 ， 保护消费者的合法权益 ， 促进广告业的健康发展 ， 维护社会经济秩序 ，制定本法。 第八条 广告 中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供 者、形式、质量、价格、允诺等有表示的， 应当准确、清楚、明白。 广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应 当明示所 附带赠送商品或者服务 的品种、规格、数量、期限和方式。 法律、行政法规规定广告中应当明示的内容， 应 当显著、清晰表示。 第九条 广告不得有下列情形： （一）使用或者变相使用 中华人民共和国 的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽； （二）使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象； （三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语； （四）损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密； （五） 妨碍社会安定，损害社会公共利益； （六）危害人身、财产安全， 泄露个人隐私 ； （七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚； （八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容； （九）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容； （十）妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护； （十一）法律、行政法规规定禁止的其他情形。 第十一条 广告内容涉及的事项需要取得行政许可的，应当与许可的内容相符合。 广告使用数据、统计资料、 调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有 效期限的，应当明确表示。 第十二条 广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。 未取得专利权的，不得在广告 中谎称取得专利权。 禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告。 第十三条 广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。 第十四条 广告应当具有可识别性 ，能够使消费者辨明其为广告。 大众传播媒介不得以新闻报道 形式变相发布广告。 通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明“广告” ，与其他非 广告信息相区别，不得使消费者产生误解。 广播电台、电视台发布广告，应当遵守国 务院有关部门关于时长、方式的规定，并应当对广告时长作出明显提示。 第二十八条 广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。 广告有下列情形之一的，为 虚假广告 ： （一） 商品或者服务不存在的 ； （二） 商品的 性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、 曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等 信息 ，以 及与商品或者服务有关的允诺等信息 与实际情况不符 ， 对购买行为有实质性影响的 ； （三） 使用虚构、伪造 或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作 证 明材料的 ； （四） 虚构 使用商品或者接受服务的 效果的 ； （五）以虚假或者引人误解的内容 欺骗、误导消费者 的其他情形。 第四十三条 任何单位或者个人未经当事人同意