上下游产业链图 结构图课件.ppt

挑战 幸存 赢家 机遇 市场阶段 初现 增长 洗牌 成熟 典型特征 ? 创造需求 ? 单一产品线 ? 定位于狭窄 的细分市场 ? 定制开发 ? 市场高速增长 ? 加剧的竞争 ? 产品成熟并扩 大化 ? 扩展至更广的 细分市场 ? 价格战 ? 受挤压的盈利 与生存空间 ? 稳定的市场增 长 ? 厂商兼并整合 或扩大 ? 重要的新产品 开发 ? 除了价格外， 在质量和其他 高附加值的服 务上展开竞争 ? 开始关注特定 的细分市场 ? 成熟的市场随现代制 造业成熟而增长 ? 产品全线展开，整体 集成方案 ? 在分销、增值服务和 新产品研发能力上展 开竞争 ? 建立竞争格局，每个 厂商关注于某一特定 的细分产品 / 客户市场 ? 对于市场上大多数供 应商而言都有利可图 市场时期 推广期 成长期 洗牌期 成熟期 1 地方品种 内三元 外三元 嘉兴黑猪（母） 长白（公） 纳克 长白 长嘉母猪 杜洛克（公） 杜洛克（公） 长大母猪 杜长嘉三元杂 杜长大三元杂 2 活体 外销 畜禽养 殖 粮食 收购 饲料 生产 屠宰 深加 工 有机 肥 蔬菜 种植 终端销 售 安全肉产业链 3 建 筑 材 料 钢材 塑料管道 化学建材 木材 水泥 塑料门窗 装饰材料 保温材料 防水材料 4 塑料管道 加工业 原材料： PVC PE 、 PE-RT PP 、 PP-R PB …… 下游领域： 建筑给排水 室外给排水 农业灌溉 护套管 …… 塑料管道产业链 5 PVC 芯片 晶圆 卡基 卡基铣槽 个人化卡 片产品 COS 导入芯片 芯片迭胶 卡片封装 上游 中游 下游 金融 IC 卡上下游产业链 6 投资人和企 业家思维方 式综合素质 国内资源和 产品与资本 市场的防守 进攻国际资 本市场和产 品市场 投 资 资 源 财 务 方 式 投资资本运作模式图 7 上游 中游 下游 销售 渠道 直销模式 代理模式 电子商务 市场产业链分析 8 厂家 消费者 办事处 / 销 售分公司 地市级 经销商 分销商 / 零售商 9 公示 钱先生 CDH Cool （英 属维尔京群岛） CDH Auto （英 属维尔京群岛） 肇丰 （香港） 中信资本中国 （开曼群岛） 本公司（开曼 群岛） 奥特佳国际（英属 维尔京群岛） 奥特佳香港 （香港） 奥特佳祥云 （中国） 南京奥特佳 （中国） 奥特佳铸造 （中国） 6.65% 34.20% 8.26% 17.39% 3.50% 100% 30.00% 100% 100% 100% 51% 10 经销贸易物流服务 产业本身 上游产业 下游市场 原材料等 产品生产、技术 研究 消费市场 11