商业银行零售业务发展策略.docx

［摘要］随着我国科技水平的不断提升，我国在互联网领域的发展有了全新的突破，这对我国商业银行的发展带来了全新的挑战。为此，移动互联网大背景之下，根据国家出台的监管政策，持续优化商业银行运营结构与零售业务渠道，已成为当下银行业发展的关键。 文章就互联网背景下金融环境的变化进行阐述， 在此基础上重点研究商业银行零售业务渠道的定位和发展策略，以期产生积极效应。 ［关键词］渠道建设 ; 手机银行 ; 网点转型随着我国市场经济体系的不断完善，银行利率市场也得到了全面的发展，由于息差承压的影响， 商业银行以及许多金融机构的相关业务受到冲击， 并且伴随国家出台的一系列监管措施，商业银行的经营问题直接暴露在大宗风险之下， 这就造成业务量的大幅度下降。 因此，开辟全新的零售业务渠 道，寻找新的业务增长点就成为商业银行改革发展过程中的关键。 1 移动互联背景下的金融环境变化 11 移动互联已经由信息媒介升级 为需求起点。 随着我国国民经济水平以及科技技术水平的不断 提升，手机等移动互联网设备实现了全面的普及， 在手机这一载体下，互联网获得了前所未有的普及， 并影响着人们工作与生活中的各个方 面。 为此，商业银行应该抓住手机是数字器官这一概念，将商业银行的业务有机地融入移动互联网终端设备上， 建立消费者全新的 消费观、理财观以及投资观。 基于这一背景，消费者对于商业 银行的服务需求也开始逐渐发生转变， 即由实体网点的面对面服务转 向手机银行以及网上银行等自助的线上服务渠道。 12 客户行为模式以及对金融服务的预期彻底改变。 随着移动互联网的发展 与普及，银行业产业结构以及运营模式发生了不同程度的改变， 线上 与线下服务的界限也逐渐开始模糊。 这种全新的改变得益于人 们生活方式的变化， 移动互联网带来的便利性与个体消费者千人千面的个性两方面的有机结合， 已经成为移动互联网时代客户体验的两个 重要基本点。 与此同时，商业银行的传统业务以及服务模式已 不再满足当下的发展需求， 商业银行的业务流程和日常经营均需要随 之做出相应的调整。 13 低成本数据获取平台驱动精准营销和跨界竞争。 随着科学技术水平的不断创新与发展，互联网企业得 以凭借其强大的技术以及基础设施获取宝贵的数据信息资源。 同时，随着云计算以及大数据等技术的不断提升， 数据信息获取以及 潜在价值挖掘的成本将会进一步降低， 这一变化彻底打破了传统信息交互方式所需要的高成本投入， 因此互联网企业的发展为商业银行的发展提供了有效的技术保障， 在运营模式以及业务营销等过程中均发 挥着重大的作用。 14 商业银行客户服务模式和业态快速更新加 剧同业竞争。 随着市场竞争日益激烈，商业银行发展过程中不 仅面临同行业的竞争， 同时还要面对互联网企业业务扩展而带来的竞 争。 在强调个性化以及便利化的今天，客户需求时刻都发生着 改变，如果商业银行不能改变传统的业务模式， 将难以满足客户的需 求，从而在留住原有客户的基础上发展新的客户。 因此，只有 不断尝试业务渠道的转型，并借鉴互联网企业的经验，从业务类型、 产品和服务等多个方面入手，实现服务模式以及业态的快速更新。 2 移动互联背景下商业银行零售业务渠道的定位和发展策略 21 手机 银行方面，发挥移动金融服务场景和安全优势，提升客户依赖度。 商业银行在开发全新业务模式的过程中， 除保证手机银行等线上交易服务基本功能之外，同时还需要向国内的移动互联网企业学习。 在诸多国内互联网企业中， 譬如支付宝以及微信支付， 不仅有强大而 又便捷的实时支付与结算功能， 同时还实现了金融支付与客户日常生 活与工作的紧密联系。 商业银行需要充分发挥移动金融服务场 景的优势，来提高人们对于自身移动业务的使用程度与依赖程度。 另外，涉及金融业就不得不提出安全的重要性， 商业银行在开发新业 务渠道的过程中，同时也要确保业务渠道的安全性，为此，商业银行可以通过对传统网点以及自助设备进行升级更新， 以提升业务渠道的可靠性，从而加强客户的信赖度。 22 网点方面，加快网点智能化、便利化、个性化建设，探索网点特色服务。 随着国民经济 水平的不断攀升， 人们在确保物质生活水平的前提下， 开始在精神层次有所追求，而这也就意味着，人们将在个性化、智能化以及便利化等多个方面有着较高的要求， 且这种要求会随着社会的进步而不断地 提升。 为此，未来的商业银行服务模式改造，应当将智能化、 个性化以及便利化作为重点， 并不断摸索出属于自己的特色网点服务。举例来说，新型网点可以借助互联网技术以及人机交互等新型技术， 打造出客户自助 +人员辅助全新理念的新型网点服务模式。 23 扩展服务范围，加强机具成本管控和地域调剂力度。 业务扩展 以及新零售业务渠道的建设都需要大量的资金投入， 由于自助设备配比以及电子支付业务