中国葡萄酒市场调查分析报告总结 (2).docVIP

关于中国进口红酒的 市场调查分析报告 一、 调查背景 随着国外葡萄酒市场的持续低迷，中国市场已成 为世界各葡萄酒产国的避风港。作为当前葡萄酒消费 量增长最强劲的中国， 市场现状与未来趋势到底如何 ? 伴随着国外市场的低迷而中国却在加入 WTO之后，随着葡萄酒进口关税税率从 65%一路降至 14%(瓶 ) 和 20%(散装 ) ，进口葡萄酒在中国的机会开始大幅显现。越来越多的国外葡萄酒如潮水般涌入国内市场，进口量持续高速增长。数千个品牌，几十个品种，以及新旧世界葡萄酒的不同分级方法让消费者眼花缭乱。各国外葡萄酒企业及其中国的合作伙伴们均使出浑身解数，力图在中国这个当前全球最大的新兴葡萄酒市场上尽可能多的分得一杯羹，把握住这个难得的机遇。 二、 市场分析 1、 红酒市场目前的容量分析 、目前消费在认知度分析 A、中国葡萄酒文化相对世界相比很薄弱， 属于有历史 无文化的情况。中国的葡萄酒文化营销处于初级阶段，既学习和接受欧美的葡萄酒文化。大部分消费者通过影视剧，广告片和网络了解红酒认识红酒。但深层次 的红酒文化教育仍然十分缺乏。导致大多数消费者仍 处于“乱喝” B、“没有文化，葡萄酒就是昂贵的饮料”。 、与世界消费认知的差距 A、我国目前的葡萄酒产业仍处在培育期。 目前人均消 费 0.61 升，城镇人均消费葡萄酒 1.1 升。与世界人均 升多的消费量差距很大。从国内饮料酒的消费结构看，