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（品牌管理）音乐是品牌最 优的广告(图文) 音乐是品牌最好的广告(图文) 想必很多人均对 iPod 的广告歌曲非常熟悉，也非常喜爱，如果把这首歌曲播 放出来，它那轻松优美的旋律也会吸引很多人侧耳倾听，而对于营销人而言，它 可能仍意味着更多。 广告的本质是传播。也是为了某种特定的需要，通过壹定形式的媒体，公开而广 泛地向公众传递信息的宣传手段。 想必很多人均对 iPod 的广告歌曲非常熟悉，也非常喜爱，如果把这首歌曲播放 出来，它那轻松优美的旋律也会吸引很多人侧耳倾听，而对于营销人而言，它可 能仍意味着更多。 Compete 最近披露了壹则有趣的广告成功案例。苹果最近投放了壹系列电视广告， 主角分别是它的三个新产品 iPodNano 、iPodTouch 、MacbookAir 。这三则电视广 告的配乐，分别找来三个不怎么出名的小乐团。虽然歌手不出名，但歌曲却显然 经过精挑细选，非常好听，好听到观众见完这则广告，连忙回到计算机前面去搜 寻这些歌曲的名字。 Compete 捕捉了从 2007 年 8 月到 2008 年 1 月，5 个月的时间，搜索引擎的关键 字，发现其中关于这三支广告的关键字，加起来壹共有 100 万次之上的搜索。其 中最好听的 iPodNano 广告中的 Feist 所唱的《1-2-3-4》壹曲，单单 9 月份壹个 月就吸引了42 万次的搜索。可是，问题来了，由于观众且不知道这首歌是谁唱 的，所以观众搜索的字符串大多是“iPodNanoCommercialSong”(iPodNano 的广 告 ) ，其次是“iPodNanoCommercial”(iPodNano 广告) ，再其次是 “iPodCommercialsong」”(iPod 的广告 ) ，再其次是“iPodCommercial”(iPod 广告) ，你能够感受到这些观众急于找这支好听的歌，却不知道该怎么查，只好 模棱俩可地去搜索“iPod 那支广告的好听歌曲”之类的关键字。 观众见到线下的广告，然后到线上去“延伸阅读” ，这种广告模式于美国仍不常 见，因此他们对于苹果这次广告成功有点大惊小怪，但于台湾，这种“线下广告 引到线上官网”的模式已经常见于公车广告、高速公路广告及电视广告了，譬如 “搜索‘二代宅’” ，就是直接于公车广告上告诉观众：来，到线上搜寻“二代 宅”三个字吧。观众到计算机前面慢慢搜索，搜索引擎回复了壹大堆关于“远雄 二代宅”的广告，点击进去就到官方网站，能够马上得到更详尽的信息。 更令人兴奋的是，台湾这种“具名英雄”的广告法，效果肯定不如苹果的“无名 英雄广告法”。“无名英雄”广告法显然高明许多，为什么?因为观众见到“二 代宅”广告，他壹定要对这个产品有兴趣，才会真的到Yahoo!奇摩去搜索“二代 宅”，因此可能有三百万人见到这个广告，但最后只有几千人真的去搜索。 但苹果的广告则不同，它于广告 iPod 的同时，播放壹首很好听的无名歌曲给你 听;歌曲这种东西很通俗，喜欢壹段美妙旋律的人，肯定远比喜欢 iPod 的人仍多 很多;想再听壹次这首美妙歌曲的人，肯定比想知道 iPodNano 于做什么的仍多很 多。所以，三百万人见到这则广告，可能有高达 100 万人均共同觉得“这首歌真 好听” ，然后，他回家后，就会跑去搜索“iPod 的那首好听歌曲” ，想认识认识 这位“无名英雄”。 于这个过程中，问题的关键是，买广告的企业，能不能抓到这些从线下到线上进 行搜索的人呢?假如企业能够于这些可能的搜索字符串的结果页面均预先“铺好 版位” ，至少也买足关联的关键字广告，它就不只抓住壹万人，而是抓住100 万 人;它能够抓住壹群更大的族群，让他们第二次见到 iPod 的广告。 更妙的是，这种“无名英雄”的广告思维，其实能够于广告中埋入好几个兴趣点， 例如其中有好听的歌曲，也有好见的美女，美女说壹个谜语，谜语再提到六月份 山上的壹场健行活动，壹个广告就会制造出好几个“兴趣点”。每个观众的喜好 不同，男生爱见美女，女生爱猜谜语，老人爱参加山上的活动，无论是喜欢什么， 见到这广告后，回家通通会到搜索引擎乖乖地搜索;无论是搜索“那支某某广告 的美女”、“那支某某广告的谜语”，通通均会链接到广告主所设置的网站去。 这些“无名英雄”加总的吸引力，远比具名的“二代宅”的广告力量仍大。 那么，除了广告公司能够快点开始设计这样的广告，或者媒体能够快点宣扬这样 的广告策划以外，我们通用网络创业家，除了开壹家顾问公司专门做这方面的设 计外，能不能从这种有效的广告模式想到创业的点子?我能够想到的是，做壹个 网站，让企业