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明堂品牌战略思考 明堂品牌提升项目组 2011年5月16日 目录—— 一、品牌的战略方向比品牌本身更重要 二 三 四 五 六 “对于一艘没有航标的船来说,任何方 向的风都是逆风”。 ____苏格兰格言 品牌检视 不足一 对红木而言，品牌色相具 备，但兼容性不足，没有 对向实木家具全面发展预 留空间 品牌的现有LOGO在国内 红木家具品牌中，与红木 家具的属性可以说相得益 彰…… 不足二 不足三 更多的是对品牌字 品牌中对企业文化 面意思常规诠释 的一点解释不到 品牌缺乏底蕴和文 位、不透彻、太随 化内涵的支撑 意 没有红木文化切入 总之，现有品牌诠 点…… 释给人感觉零乱、 繁杂、无主题…… 品牌现有的诠释 明堂的标识色释义：我们明堂的标识色选用的是深红色，这个 颜色在我们国家的大部分地区、大部分人的解释是共同的 “忠诚” 。 “明堂”品牌文化释义： “明堂”在古代通常指“帝王朝会百官，宣明政教的场所” 。是高贵 显赫、知书达理的象征； “明堂”在风水中是“穴前之地，诸山聚绕，众水朝供，生气聚合 的地气聚合之处。属风水宝地，寓意此地人杰地灵，产品匠心 独运，巧夺天工。 “明堂”在古代医学中有“ 明堂者，鼻也”，寓意明堂人敏锐的市场 嗅觉能力，时刻了解客户需求，不断创新，开发更多更好的产 品服务客户。 “明堂”二字可拆开读作“ 明明白白做事，堂堂正正做人“的意思。 “ 明明白白”是清清楚楚、光明正大之意；“堂堂正正”是强大严整 之意，反映了明堂人诚信务实、光明磊落、自强不息的工作作 风和企业精神； “明堂”意指光洁纯净无污染之意。公司的环保理念不生产、不 使用含污染、辐射的原辅料和产品，着力打造绿色环保家居。 品牌涵义再梳理 品牌 文化内涵，“ 明”指中国明式红木家具 文化的代表，“堂”指大雅之堂，“ 明堂”就 是正本清源，以明式红木家具之风为载 体，传承大雅之堂生生不息的文化精髓。 品牌现代含义，明明白白、堂堂正正、清清 楚楚的，用现代环保科技与传统工艺的妙 结合，以人为本创新性的打造具有文化底 蕴和提升现代生活品质的新古典主义家居 品牌核心识别 用文化与其它品牌进行最大的区隔 明堂如人，坚实的身躯 鲜活的灵魂 明堂如人，不惧变化 从容可贵 明堂如人，善于思考 举止绅士 明堂如人，负有使命 执着追求 品牌精髓 在传承中创新