《家电市场营销策划方案》.docxVIP

目录 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 1市场现状 1 1.1宏观市场环境分析 2 1.2产品状况 1 1.3分销状况 3 \o Current Document SWOT 分析 3 2.1优势 3 2.2劣势 4 2.3机会 4 2.4挑战（威胁） 4 3经营目标定位 5 3.1产品定位 5 3.2品牌定位 错误!未定义书签。 3.3渠道定位 5 3.4经营定位 5 4具体营销战术行动方案 6 4.1市场开发各阶段具体行动方案 6 5经营控制 7 5.1人员控制 7 5.2价格控制 8 5.3财务状况控制 8 6结论 宏观市场环境分析 1市场现状 1.1 从当前市场现状看，很多企业把价格战当做了提振流动性的 唯一途径。事实上，通过降低价格提高销售的方式本身无可 非议，但这种方式必须要在适当的产业环境下进行。从产业 发展历程看，产品价格下降的原因有三个：一是新技术的快 速出现提高了生产力，从而降低了产品成本；二是产品的原材 料价格大幅下降，产品成本结构的改变自然也改变了整个产 品的价格体系；三是产业链效率的整体提升， 也就是企业管控 产业链的能力提高，成本结构也相应发生变化。但从目前市 场现状看，以上三种情况均未出现，也就是说当前家电业的 价格战在某种程度上是企业为了提振流动性而进行的 霏正 常竞争”。 1.2产品状况