多家广告专业策划公司培训资料辑.doc

多家广告策划企业培训资料辑 奥美创意培训资料　一、 创意策略八段锦　1、此次广告期望达成目标和效果？　2、目标对象是哪些人？她们人文特征及心理特征是什么？　3、我们期望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样行动？　4、产品定位和独特点和发展历史等？　5、定位支持点和任何有利于发展创意讯息是什么？　6、广告要给消费者什么样承诺？承诺是广告灵魂点！　7、广告要表现什么样格调？　8、预算限制、媒体公布特点及频度？　二、发觉创意五个基础标准　1、务实标准：了解了该知道讯息以后，再开启智慧思想。一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品具体说明和制订下来广告策略。不要让用户感觉到我们广告是外行人做广告。　2、骨气标准：每个创意人全部渴望叫座又叫好广告，个人天分当然是关键，用户能否接收和个人机遇也是影响原因。不管你天分是否被埋没，不管你是否自认平凡，既然你选择了创意这个行业，要有“她人也会想到想法，我不用！”骨气。目标在于激励自己超越平凡，避免满足自己六十分创意惰性。　3、效率标准：因为创意是主观思维产物，假如你把时间花到熬想一个想法，轻易钻进牛角尖而不自觉，即使想法有问题，你主观上对这个想法执着往往会阻碍你其它想法产生和接收其它想法肚量。所以，在思索创意时候，不妨先三百六十度地思索，从不一样角度去切入生成不一样想法，不要着急计较一个想法文字和视觉表现。宁可多想部分点子，再筛选出最好多个进行仔细推敲。你会发觉，这种先求广再求精标准会让你想创意时候事半功倍。　4、余地标准：创意人求好心理是不容置疑，通常是不到最终时限绝不拍板。但等到有问题被发觉时候却没有时间修改了，只有硬着头皮照做不误，这有违专业精神。所以我们设置“创意审核会议”，针对提案事先审定创意概念和创意初稿。所以通常情况下，任何创意全部应该在时间步骤上留出两天时间冷静反省再做决定。　5、负责标准：想法和实施之间还有很长一条路要走，很多想法在转为设计稿时候没有什么问题，但在实施时候因为技术限制或预算限制根本无法完成，假如不在创意成型要实现时候估量实施原因，会在后期出现很多麻烦。记住：想到创意，要卖出去也要做出来。三、 想创意时候多个禁区：　1、忌分工：文案写好标题给设计要求配画面，或设计想好画面给文案要求配标题，全部是绝正确错误。工作伙伴之间要相互讨论，相互分享对方想法，使两条或更多条思绪能够交叉衔接，才是创意人之间最有效互动模式。　2、忌自恋：很多做创意人全部有脆弱神经，当想法遭受挑战、蒙受批评时候，这根神经有时候就会发作，然后出现自我防卫语言行为。其实每个创意人全部有急于辩解和回避批评倾向，这是人天性，并不是创意人个性。不过身为广告人，一定要有把自己呕心沥血作品摊出来让众人检视勇气，在感性思索过后，学习理性地看自己作品，也接收她人理性地查核。自恋水仙下场难以逃脱溺死在虚拟幻景命运。　3、忌客气：直接否定她人想法非但失礼而且伤人，用比较间接委婉措辞，再加上充足理由，甚至主动提议，会使创意得到提升。但不能认为客气就不忍批评，假如这么，可能我们最终会受到用户更为猛烈批评甚至丧失机会。　4、忌认命：永远不要满足于六十分创意！假如你真无法突破自己创意障碍，安心你现在待遇和位置，不想再有更大发展，不然你何须看轻自己？可能是你潜力还未激发，可能是还未开发。多看些中国外优异作品，多做些模拟练习，比她人多熬上2夜，即使做不出100分创意，起码也能够拼出70、80分创意。　5、忌搞怪：创意手法是无穷，尺度难以衡量，让你想象装上翅膀尽情遨游时候，记住要用大脑指挥方向，而不是让翅膀将想象带进诡秘奇幻世界，弄得消费者看不明白。要时刻审阅创意是不是依据广告策略制订消费者能够接收。　四、创意左轮枪　创意定义是什么？综合利用多种天赋能力和专业技术，由现有资源中求得新概念、新作法、新样式过程。实际上百分之九十九广告创意全部是改良现成创意素材。　我么不妨把创意想象成一个机械结构机器——左轮手枪。手枪中包含枪身、准星、扳机三个关键元件，当然还要有子弹。这四个东西分别代表创意发想过程中四个关键元素。1、枪身——创意人脑子：设计人员要对图象、色彩、空间观念敏锐度要够，文案人员对文字、语言敏感度要高，才能称职。但假如想成为有创意广告人，关键在于想象力。想象力可谓创意力催化剂，它能够将你脑中存在感化能力、专业技能和生活经验，调配成出色想法。试着用你想象力罗列出一个玻璃杯用途：能够插花、装笔、当听筒、用杯口画圆圈、当蜡烛台、敲破后当自卫武器、装水后敲击出音乐……等等。想象力越丰富人，能够生成创意沸点越低，一点即燃。　2、准星——创意策略：威力再大武器也需要准星帮助瞄准，寻求正确方向并锁定正确方向。除非你甘愿使用有浪费子弹嫌疑霰弹枪，撒下天罗地网去