“58度C创意饮品”的营销策划书.pdf

深蓝天空营销策划工作室——飞越时空，成就不凡策划；毅力永恒，演绎风云市场 0 深蓝的天空，我们的思维就像鸟儿，展翅飞着，永不停息····· 深蓝天空营销策划工作室——飞越时空，成就不凡策划；毅力永恒，演绎风云市场 目录 前言 1 第一部分：市场分析 2 一、营销环境分析 2 （一）饮料市场概况 2 （二）、营销环境分析的总结 3 二、消费者分析 4 三、产品分析 5 四、企业竞争状况分析 6 第二部分：问题诊断与目标市场选择 7 一、企业问题诊断 7 二、营销目标 8 第三部分：市场定位与营销创意 9 一、市场定位战略 9 二、市场创意战略 9 第四部分：营销组合策略 10 一、产品策略 10 二、传播策略 11 四、关系策略 11 第五部分：营销计划与执行 12 一、营销目标 12 二、营销活动的时间 12 三、营销活动计划 13 四、营销费用预算 13 五、营销活动的效果预测和监控 14 1 深蓝的天空，我们的思维就像鸟儿，展翅飞着，永不停息····· 深蓝天空营销策划工作室——飞越时空，成就不凡策划；毅力永恒，演绎风云市场 前言 这次“58 度 C 创意饮品” 的营销策划，主要是为了解决其品牌定位的问题，该次策划，主 要从五大部分（即市场分析、问题诊断与目标市场选择、市场定位与营销创意、营销组合策 略、营销计划与执行这五大方面）来进行研究，并通过 SWOT 的分析方法来进行问题的深究， 从而明确企业的现状与困境，理清企业的发展战略，最终能为企业建立起品牌。 第一部分：市场分析 一、营销环境分析 （一）饮料市场概况 1、市场规模 饮料市场规模在不断增大，消费者最近两 年喝饮料的数量有所增加，饮料市场容量在不 断的扩大，整个饮料行业市场前景看好。 58 度 C 的起源来自于台湾经营团队，因此企业以 此为依据，命名为 58 度 C 。源自于红茶最适合 调制饮品的温度 红茶：全发酵茶。根据茶叶专 家资料显示：这种茶最适合调制饮品的温度是 在 58 度左右，在这个温度最能让你品尝到红茶 的甘甜和浓郁，由此命名而这也代表着 58 度 C 对饮品质量的要求与保障。 2、市场构成 源自于 2007 年夏天进驻广州时间 58 度 C 选定广州市的荔湾区落脚，成立恒宝办公室。 2 深蓝的天空，我们的思维就像鸟儿，展翅飞着，永不停息····· 深蓝天空营销策划工作室——飞越时空，成就不凡策划；毅力永恒，演绎风云市场 凑巧的是，绕了一圈进驻的日子，恰巧是 5 月 8 号