传立媒介基本术语及竞品分析.pptxVIP

传立——媒介第一课媒介基本专业术语介绍;;究竟这些媒介术语是什么意思 ?;媒介名词汇编;1. 目标对象;1. 目标对象;1. 目标对象;1. 目标对象-;;2. OTS ;3. 收视率;例 : 女性20－45岁 : 4,500,000 观看19:20的连续剧 : 900,000 收视率(Rating) : ;;索福瑞媒介研究 (Inforsys);PM（收视仪） 仪器记录：简单准确 每天传输数据 精确到每分钟的收视率 监测全部频道 相对比较准确 ;例 : 家庭主妇 观看CCTV新闻 : 600,000 收视率(Rating) : 　20;4. 到达率;5. GRP ;如我们投放2个档次在广告段内，而每一档次都会有15%的人观看到，因此，可以得到…;请你想想. . . . .;;;GRP = ? 到达率= ?;频次分布;;;6. 平均接触频次;6. 平均接触频次;7. 有效频次 ;练习;练习;练习;太低的有效频次，不足以使消费者理解或记忆广告的讯息，广告的投资带来有限的效果 太高的有效频次可能是浪费，广告投资的增加，只带来有限的利润增长;不同市场情境，有着不一样的有效频次:;MS发展了一套为个别品牌设定有效频次的评估表，以设定最适当的有效频次;有效频次评估表之参数;B. 消费者 7. 容易接受 8. 容易改变态度 9. 容易改变习惯 10. 竞争品牌活动少 11. 较低媒介干扰度;这里没有 完全正确 的方法去完成此评估表，最重要的是客户,品牌代理商及媒介策划者三方的共认;在有效频次以上,观看广告的目标对象百分比(%);;8.有效到达率;沈阳-3+有效到达率 VS GRPPeople 15-35 ;;GRPs;8. 有效到达率;练习 ;Cost Per Rating Point 在电波媒体中,接触每百分之一收视(听)的目标对象所需支付的金额, 在计算上是以媒体费用除以接触的目标对象的收视(听)率.;这是作什么用途 ? 测量电视栏目的经济效益 一般常用于电视分析 逾低逾好 方便设定广告预算 通过购买后分析评估能否达到预定目标的标准之一~;举例 : 某台连续剧中的一档30秒的广告价格为 15,000它可提供 15收视点 每收视点成本 CPRP = Rmb 15,000/15 　　= Rmb 1,000;时间 女性 18-35 女性25-45 小孩 4-11 1730 5,464 9,563 　598 1830 1,079 　946 2,028 1900 2,524 2,880 4,533 1930 1,347 1,700 3,570 2015 2,198 2,550 5,464 2100 4,500 4,935 8,250 2145 7,247 8,606 17,700 2245 15,300 12,240 N/A;CPRP 会随着时间或其他因素而改变 季节性需求 - 需求高 = 高 CPRP 收看习惯 - 高收视 = 低 CPRP 购买技巧 - 套播或赠送档次 客户改动 - 定位时间太急，有可能会提高CPRP;总花费 = CPRP x GRP 举例 : CPRP=600, GRP=200 总费用= 600 x 200 = Rmb 120,000 ;9.CPM;目标总人口 = 2,077,000 (20-45 的女性) 到达率 = 15% 接触人口 = 2,077,000 x15% = 311,550 花费 = Rmb 18,360 每千人成本 ?;9.CPRP & CPM;媒介人员说媒介术语;竞争对手分析;竞争对手分析;广告分析;广告分析;竞争对手分析报告;竞争对手分析报告 ;竞争对手分析报告 ;竞争对手分析报告 ;竞争对手分析报告 ;竞争对手分析报告 ;竞争对手分析报告 ;内容;整体类别花费;全国所有媒介;全国媒介占有率SOS;全国所有媒介;启示;所有品牌所有媒介-地区分布;广告占有率-地区分布 1997;广告占有率-地区分布 1998;广告占有率-地区分配;主要品牌地区分配1997;主要品牌地区分配1998.1-8;启示;启示;启示;全国所有媒介所有品牌;全国所有媒介所有品牌;全国所有媒介所有品牌;全国所有媒介所有品牌;全国所有媒介所有品牌;全国所有媒介所有品牌;启示;彩电广告频道选择;主要品牌电视频道选择;主要品牌电视频道选择;全国所有品牌;全国所有地区;所用到的杂志;启示;其它;TIP