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体育赛事市场开发概述 童珺鹏、殷晓斌  →体育赛事市场开发的含义 体育赛事市场开发概述 体育赛事市场资源的类别 体育赛事市场开发的工作程序  体育赛事市场开发的含义 体育赛事市场开发,用最简单直 接的语言来说,就是体育赛事运作管 理机构立足于赛事所拥有的各种资源, 通过市场交换行为,尽一切可能增加 赛事收入的过程  体育赛事市场开发与体育赛事市场营销 区别: 体育赛事市场开发以赢得赛事收入为目标 目标不同 体育赛事市场营销以满足体育赛事相关 利益个人或群体需求为目标 体育赛事市场开发的对象可能为赛事带 对象不同来直接收入的个人或群体 体育赛事市场营销的对象包括政府、运 动员、赞助商、媒体、观众、供应商以 及其他相关利益个人或群体 体育赛事市场开发是一个赢得收入的过程 过程不同 体育赛事市场营销是一个花费资金的过程  联系: 体育赛事市场开发和市场营销是紧密联 系、密不可分的两个概念。体育赛事市场开 发需要运用市场营销方式去展开,而对赛事 进行市场营销的目的之一也是为了促进市场 开发。对于商业性的体育赛事而言,体育赛 事的市场营销更是紧密围绕市场开发,以赢 得赛事收入为最终目标  体育赛事市场资源的类别 体育赛事的市 场资源包括体育 赛事无形资产资 源、有形资产资 Key 源以及由这两类 资源构建的衍