剖析iph的one4营销行为.pptVIP

剖析 iphone4的营销行为  风摩全球 北京时间2010年6月8日凌晨1点,史蒂夫乔布斯在美国 Moscone West会展中 0)上发布了苹果第四 部中果球开真们果 的各种产品,常常忘我地向周围的人炫自己的爱机,亲自演示 o iPhone 4  2011年的第一季度,苹果 iPhone手 机和配程 04 亿美元,超过了诺基亚的97亿美元, 成为全球最大的手机厂商。 最新产品苹果 iPhone4在全世界 更是受到追捧,成为2010年最畅销 手机产品。  八大改进 1.更强的A4处理器; 2. Retina显示屏幕; 3.支持多任务的i0s4; 4. iBooks 5.支持720P视频拍摄编辑的摄像头; 6.支持WF视频通话的 Facetime; 7.厚度仅有93毫米的全新机身 8.全新引入的三轴陀螺感应器  境 )政治环境因素 随着我国社会主义市场经济制度的不断完善, 苹果手机的市场环境也在不断得到改善。各种 对企业营销影响较大的法律法规的出台和修正 将会对ione4的买方和卖方提 多的保证 同时也会促进苹果扫除入华道路上的障碍  二)经济环境因素 苹果手机一直属于高端行列,其价格自然也很 可观。这使得苹果分司在中图市场占了一个较 小比例的客戶群。售价过高是影响 iPhone4在 中国大规模普及的主要障碍。但是随着中国经 济的快速发展,人民可支配收人的提高,再加 上苹果在中国日益扩大的粉丝群体,价格方面 的劣势并不会对苹果手机的竞争力产生很大的 影响。  三)社会人文环境因素 中国的手机市场发展日趋成熟,各大品牌都在 市场份额上占有一席之地,苹果进入中国市场 比较晚,又将中国置于其全球组织架构中等级 较低的位置,与一些知名品牌的竞争中,并 处于优势。但中国人的价值观念正在不断发生 改变。中国的手机消费者们相较于其他国家更 重手机的娱乐和上网功能,而这些怜好文是 果的强项。随着苹果手杌在全国的扩张,以 其独特性吸引着越来越多的人群,所以苹果在 中国的粉丝基础也正不断扩大。  四)技术环境因素 技术进步的加快使产品生命周期不断缩短 品成熟期缩短,在手机行业尤其如此。新技术 的出现对整个行业都会产生巨大的影响,谁能 更准确地把握时机,迎合消费者的新需求,就 能屹立不倒。 Iphone4在技术创新领域走在前 端,在看似复杂的技术面前,苹果公司往往能 化繁为简,让消费者轻易使用。  )从手机本身来说 iphone4不仅是一个智能手机,也是易操作和 最受关注的手机。 iPhone4并不是简单地将产 品包装设计的很漂亮,给其加盖一个很好看的 商标。其独特之处在于它在令人想不到的地方 ,以不同寻常的方式将自己与他人区别开来, 而且不会影响消费者的体验享受。  二)从企业内部来说 苹果公司由内而外的创新文化可以说和乔布斯 的个人行事作风密不可分。正是在他苛求完美 的创新标准形式的强大压力下,所有的人都从 内心重新审视创新,使创新在苹果公司从一个 概念变成行动,从行动变成习惯,从习惯变成 文化,从文化变成性格。因此,与其他竞争对 手相比,苹果懂得人们的心理,其产品总能以 惊奇和愉悦引起注意、刺激欲望