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雅秀2010下半年公关活动策划案
北京关键点公关
2010.7.5
2
方案目录
背景与思考
背景与思考
公关策略
公关策略
执行规划
执行规划
媒体策略
媒体策略
3
项目背景
开业时间：2002年5月
经营性质：外贸服装、百货的大型综合性市场
营业面积：1万平方米
位置：三里屯商圈核心
定位：朝阳对外的宣传窗口
组织：雅秀同心社
雅
秀
4
北：三里屯
项目背景 酒吧街 东：三里
屯village
雅秀的邻
居：
雅
秀
西：工人
南：三
体育馆 里屯soho
消费群体：追逐时尚流行的年轻人、使馆区的外籍人士以及CBD的白领，
这些人的共同特征是都有着极佳的品位和消费能力。
5
现有消费者
外籍旅行团
使馆区外籍人士
商圈游客
到店人
数：
？
40% 年龄：30岁以上
购物习惯：淘宝贝，享受还价的过程，更习惯网下购物
生活品质：追求精致生活，有小资品味，较看重服装的质量
60% 购物心理：趋于理性
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