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品牌分析——爱马仕（ HERMES ） Brand analysis--HERMES 1 目 录 Menu 发展历程 Development history 品牌理念 Brand idea 主要销售产品种类 The type of major sales production 典型产品分析 Tapical product analysis 总结 summary 1 2 3 4 5 2 发展历程 Development history 1 3 横跨全方位生活 创 立 产品扩展 法式奢华典型代表 1837 年蒂 利·爱马仕 （ Thierry Hermes ） 于 巴黎开设了第 一间马具专营 店。 1879 年 Hermes 制 造的高级马具当时深受 欧洲贵族们的喜爱，其 品牌也成为了法国式奢 华消费的典型代表。 20 世纪 20 年代 Hermes 将产品 拓展至手提袋、 旅行袋、手套、 皮带、珠宝、笔 记本以及手表、 烟灰缸、丝巾等 产品。 60 年代起 ， Hermes 又陆续推出了香水、西 装、鞋饰、瓷器等产品。 发展历程 Development history 1 4 遍布世界，名流云集 新素材气息 至 今 1978 年 Hermes 开发了手 表和桌饰系列等 新商品。 截至 2014 年， 爱马仕旗下共 有十七种产品 系列， 20 多个 国家和地区的 200 多家专卖 店，销售总额 达 41.186 亿欧 元。 20 世纪 80 年代，象征身份的服 饰穿着之风卷土重来， Hermes 以出人意料之势迅速发展。 Hermes 遍布世界各地的精品店 成为名流云集的地方，如摩纳哥 的凯莉皇妃、温莎公爵伉俪、影 星小森美戴维斯、英格丽·褒曼等。 5 爱马仕发展历程中的四次转型 FIRST SENCOND THIRD FOURTH 1837-1918: 企业从马具世家转 型为皮具制造商，并取得初步成 功。 1918-1978 ：创新工艺 + 优良品 质 + 多元产品 = 奠定现代奢侈品 企业地位。 1978-1992 ：丰富产品组合 + 吸收全 球文化精髓 + 世界顶级奢侈品品牌地 位。 1993 年上市至今，公司进入快速发 展期，主营产品齐头并进，注重设 计，业绩稳步增长。 第一次世界大战爆发 第二次工业革命：交通科技发展蓬勃 预见：旅行皮具制品的需求更加蓬勃 工艺上的创新与多元产品结合 创新 + 多元 丰富产品，吸收全球文化精髓 吸收多元文化 注重设计 6 品牌理念 Brand idea 2 7 品牌理念 Brand idea 2 1 商标： 爱马仕商标设计的灵感源自爱马仕第四代传人 埃米尔 · 爱马仕收藏的一幅由阿尔弗雷德·多尔 所画的作品“四轮马车与马童”，其中含义即 为： 爱马仕提供的虽然是遗留的商品，但是如 何显现出商品的特色，需要消费者自己的理解 和驾驭。 8 2 企业文化： 品牌文化 ：坚持严谨品质、对细节非常执着、不太讲求花巧，却独具吸引力。 宗旨： 让所有的产品至精至美、无可挑剔。 9 品牌核心价值观 ：用最好的材质和最精湛的传统手工艺，创造出与时间结盟的、 具有卓越品质的完美产品。 基本价值观： 视发扬光大设计和手工艺为己任。 设计目的 ：追求真我，回归自然。 10 主要销售产品种类 The type of major sales production 3 11 主要销售产品种类 The type of major sales production 3 包包 Bags 丝巾 Silk scarf 香水 Perfum e 钟表 Watche s 珠宝 Jewellery 自行车 Bicycle 卵石夹 Pebble clip 家居 Home Furnishing 12 典型产品分析 Tapical product analysis 4 13 爱马仕丝巾 爱马仕钟情主题设计，让一块小小丝巾，讲述大千世界的生动故事，造就爱马仕的另一个传奇。 Hermes love theme design, let a small scarf, the universe tells a vivid story, creating another legend of Hermes. 在时尚界的国度里，成功的传奇永远不曾止歇，时间之手在爱马仕（Hermès）那享誉 盛名的作坊中，织就了一段美丽隽永的丝巾，爱马仕是丝巾国度之王，独一无二，不可撼动， 其他的品牌，无论如何尝试，结果都是徒劳，爱马仕始终掌握着游戏规则，如同博柏利 （ Burberry ）风衣和香奈儿（ Chanel ）的套装， 爱马仕的丝巾同样是时尚界的不朽传奇。 14 第一条爱马仕丝巾 1937 年，由骑师外套引发灵感的第一条爱马仕丝巾诞生。 爱马仕 (Hermes