舌尖上的美味绝味鸭脖.ppt

绝味产品 绝味营销 绝味鸭脖的崛起之路 绝味简介 一、绝味简介 1 、 1998 年成立武汉绝味鸭脖食品有限公司 2 、地处华中最大的城市：武汉 3 、企业使命：给您健康的美食！ 4 、经营宗旨：分享美味、共享财富 ! 利用 暖色 系颜色构成， 使人在视觉上产生了对其食品的好感，增强食欲感 利用 红色 渲染 更加增强视觉 冲击力，同时 突出整个标志 的核心 选用动画效果的 鸭子跟辣椒，与其 企业食品相和谐， 且增强了整个标志 的活力趣味 一、绝味简介 2005 年，绝味鸭脖还只有 61 家店 ; 2009 年，已经打入全国 19 个市场，建立专卖店 2200 余家。 目前，绝味鸭脖加盟店 5000 多家，遍布湖南、湖北、北京、上海等全 国各地省、市、县及全世界 10 多个国家； 2020 年，预计达到 6000 多家加盟店 原料来源 二、绝味产品 风味系列 豆王系列 招牌风味系列 黒鸭风味系列 酱鸭风味系列 五香风味系列 盐焗风味系列 二、绝味产品 简装系列 精装系列 整鸭系列 天下汇系列 礼盒系列 包装系列 二、绝味产品 产品定位： ? 大众熟食品 ? 老少皆宜 ? 口感差异化 店铺定位： ? 街角、路口、火车站、商超一层、快 餐店附近等人流聚集处 三、绝味营销 定位清晰化 三、绝味营销 宣传扩大化 1 、每年 4 月，绝味素食节 —— 意在提醒人们注意荤素搭配 三、绝味营销 宣传扩大化 2 、绝味随手拍 —— 全民齐参与 三、绝味营销 宣传扩大化 3 、 2008 年北京奥运， 进店慢 15 元即可参与抽奖 —— 运动服、绝味素菜、绝味 环保袋、奥运纪念品等 三、绝味营销 宣传扩大化 4 、 2011 欧洲世界杯 —— 呐喊鸭，风靡全球 呐喊鸭的预测，冠军公仔免费送，两天转发有奖 2000 条 呐喊鸭的继续呐喊：助阵奥运会 三、绝味营销 宣传扩大化 5 、 2012 伦敦奥运会 —— “你是第 ** 位为中国奥运健儿助威的市民” 关注微博，关注奥运，参与抽大奖