(综保区)跨境电商模式分类及优劣分析[汇编].pdfVIP

跨境电商模式分类、优劣比较及昆山综合 保税区适合发展的跨境电商模式分析 综保区 2014 年被很多业内人士称为跨境进口电商元年。这一年 里，传统零售商、海内外电商巨头、创业公司、物流服务商、 应链分销商纷纷入局，跑马圈地。而接下来，跨境进口电 商的态势如何，未来又将如何演变，从宏观环境、现存模式、 产业链优劣势和投资趋势等几方面分析，有如下几个观察。 一、宏观环境解读 1. 政策红利窗口期 2014 年到2015 年，政策层面一直在释放跨境贸易利好。 2014 年7 月，海关 署的《关于跨境贸易电子商务进出境货 物、物品有关监管事宜的公告》和《关于增列海关监管方式代 码的公告》、即业内熟知的“56 号”和“57 号”文接连出台，从 政策层面上承认了跨境电子商务，也同时认可了业内通行的 保税模式，此举被外界认为明确了对跨境电商的监管框架。 此前“6+1”个跨境电商试点城市开放给予了跨境电商税收上 的优惠政策，即通过跨境电商渠道购买的海外商品只需要缴 纳行邮税，免去了一般进口贸易的“关税+增值税+消费税” 2015 年4 月28 日国务院常务会议中关于降低进口产品关 税试点、税制改革和恢复增设口岸免税店的相关政策，表明 1 / 12 了政府促进消费回流国内的决心。这些都是明显的政策红利 信号。即便跨境电商的税收红利窗口在未来会逐渐关闭、一 般贸易税率可能平缓走低，但目前来看大势向好不可挡。 2. 用户需求潜力巨大 （1）用户规模交易量迅速增长：根据海关 署和中国电商 研究中心统计的数据，2014 年海淘人群1800 万，成交规模 1400 亿，从百亿级市场步入千亿。预计在2018 年，市场规模 将达万亿级别; （2）消费需求和消费观念升级：中国中产阶级电商用户目 前在5 亿左右，消费升级需求旺盛，80、90 后人群购买商品 的关注点倾向于食品安全、品质优良、品类多样、价格合理 等方面; （3）海外商品认知提升：旅游、海归群体的消费习惯辐射 带动周围亲友海淘，对海外品牌认知度不断提高。 3. 行业有待完善 （1）政策探索：税收不会长期高度倾斜跨境保税，因为需 要考虑与传统一般贸易利益平衡问题，而各试点政府也都在 摸着石头过河，一边试点一边探索。对检疫标准、保税类目 的控制，各部门政府在政策落实过程中还在探索调整。物流 及选品布局复杂，政策环境涉及商检、税务、外汇、海关，各 环节变动皆有影响。比如2016 年4 月8 日我国实施对跨境 电子商务零售进口商品按照货物征收关税和进口环节增值 税、消费税，同时对跨境进口的商品按照《跨境电子商务零售 2 / 12 进口商品清单》进行监管。“4.8 新政”出台后不到一周，对跨 境电商尤其是保税进口模式的跨境电商影响巨大，甚至是出 现了断崖式的下跌。虽然之后，国家宣布“4.8 新政”暂缓一年 执行，但是未来的政策走势如何，我个人认为还是要平衡传 统贸易和跨境电商之间的利益，因此保税进口模式的跨境电 商从业者还是要提早布局，积极应对政策的变动。 （2）物流清关报税体系不成熟，售后体验难保证：传统跨境 物流，转运物流价格高、时效慢。报税清关需国家政策支持 不断通畅流程，整进散出模式让海关原本人员配置压力山大， 无法满足激速增长清关需求，导致物流时效体验差。 因此，目前海淘商品的售后服务和退换货大部分情况下无 法得到保障，但好在现阶段海淘用户耐心忍耐力都很好。新 入玩家如笨鸟海淘，选择了这个环节作为切入点，主打针对 海淘购物的用户体验，提供高质量的第三方转运服务。顺丰 亦处于同步成长期，长期看好。 （3） 应链不稳定：爆品仍占跨境海淘很大比例，但海外爆 品品牌商 货渠道不稳定，与国内平台直接签约合作可能性 小，平台为保证爆品 货通常采用复合渠道，价格难以控制， 毛利趋近于0。但即便如此，部分电商平台仍旧时常断货无 货。而且，其中的 应链长，环节复杂，各地区文化和商业环 境有差异，打通各环节难度大。 4. 资本驱动，各路玩家即竞争又共生 3 / 12 从2014 年10 月起，各路玩家纷纷入局进口电商，部分大