关于对《地理中国》的一些思考观点汇总.docVIP

PAGE PAGE 3 《地理中国》简介 一、栏目介绍： 1、栏目定位：电视版中国国家地理——《地理中国》是一档以地理因素为核心，以讲述传奇故事为方式，以科学探索为手段的非虚构类娱乐节目。 2、选题范围：地质/地貌/自然/科学/植物/动物/矿产/历史/军事/工程/民俗均，可以列入选题范围，但节目最终落点要落到这样一个概念上—— 3、核心理念：地理因素是上述现象形成的深层次原因，通过对上述题材的展示和发掘，科学家揭示了——地理因素是如何影响了自然的演化、地貌的分布，以及人类历史文明的进程。 4、栏目风格：突出悬念性，节目在对悬念营建、铺陈足够的关注点后，采取层层剥笋、步步递进的方式，揭示该中心悬念。 说明： 《地理中国》以地理科考旅游为线索，以普及地理学知识为宗旨，介绍地理学的新发现、新成果、新探索，展示中国地理的新、奇、特、美，传播人与自然和谐共生、相互依存的理念。同时，在自然地理研究基础上，着力发掘地域风情，展现多姿多彩的人文地理之美。而以上四点，是对《地理中国》的简明产品介绍。在推介时，可依此扼要叙述。具体选题方向另述。 二、销售策略 1、把握三个权威： 权威的国家级电视平台——CCTV； 权威的制作团队——CCTV制作团队； 权威的专家团队——国家级科研机构出镜专家。 说明： 当前我国电视界，还没有自制的、以自然地理为内容定位的高层次、成规模的电视栏目。《地理·中国》栏目的推出，填补了这一空白，在众多电视节目中脱颖而出。以上三个“权威”，是我们对外推介过程中，体现《地理中国》核心价值的关键要点。 要充分放大央视国家级电视台的高端、权威宣传价值；要充分放大国家级制作团队的水准与品质；要充分放大奥神传媒整合资源的优势；这三个“权威”，无论是一般受众还是地方政府机构，只要阐释清晰，无疑则深具信服感，认可央视平台的权威性和官方性。 《地理中国》栏目以CCTV10为播出平台，覆盖全中国，深度触达全国电视观众，影响力范围广泛。100%覆盖31个省；覆盖有线网内93.59%的家庭；覆盖95.18%的地市级地区；覆盖88.1%的区县级地区。 《地理·中国》栏目由央视社教中心和科教中心联合打造，保证了节目的收视率。该团队历年来为科教频道制作了众多收视佳作，还承担了《奠基中国》、《光辉的历程》等重大任务。 《地理·中国》清新的节目风格、清晰的节目定位，都充分展现了一个针对高端受众的电视节目的高品格、高品位。《地理·中国》高端平台，受众满意度高，CCTV10在央视频道满意度调查中排名前列。CCTV10在全国卫视收视排名调查中排名第五。在强调绿色收视率的今天，平台和内容的品味、格调是判断电视节目价值的重要指标之一。 2、传递一个概念： 《地理中国》做的不是产品销售，而是品牌推广。《地理中国》不是简单宣传合作，而是同政府或企业进行文化层面、城市发展层面的深度合作。《地理中国》卖的不是广告，而是文化产品。广告是吆喝，文化是渗透，功能完全不一样。 说明： 电视专题节目播出后对合作方有多方面收益： 收益一：因知名度增加所带来的收入（景区、地质公园等）对于经营性景区来说，宣传效果最终都将在景区门票和配套设施的收益上呈现。因此，最佳宣传目标是让观众收看节目后感到“意犹未尽”，产生亲临的意愿。因此，节目将采取如下方法营造这种期待： 在节目尾部留下悬念与猜想，使观众对此产生独立见解与探寻本能。 加大信息量，让观众在收看时对某个“过路信息”产生好奇，或上网查看，或阅读相关书籍——并最终产生实地一睹的愿望。 强化记者的“亲身调查”，强化空气、气候、声音等因素，让人体会到电视仅仅是有限的一面窗口，需完整体验只能亲临。 因此，电视节目可理解为与景区“结缘”的第一步，而不是一本完整的“百科大全”， 主要能共是营造关注度与神秘感。 收益二：景区评级或申请国家研究经费。因节目需要，《地理·中国》栏目可邀相关专家随行科考，即是一次新闻事件，也是一次电视媒体对于专家科考的记录。权威专家的考察可提升景区或地质公园的科学价值。 收益三：利用权威媒体推出某个公众认可的概念。如张家界景区与《地理·中国》合作系列节目《神山仙界》，通过节目对“张家界地貌”这一概念进行了强势推出，此节目播出后，“张家界地貌”这一概念以央视平台传达给公众，取代了以往拗口的“砂岩峰林地貌”。 3、把握和发掘客户需求。 央视平台对地方政府的吸引力。央视平台播出节目，对于地方政府来说是一种政绩，对其地方宣传有“加分”作用。对合作对象要有充分的了解和深刻的理解，挖掘他们的需求，从高层切入，理解政府与企业的视角与运作规则。将《地理中国》列入政府及企业的年度宣传计划之中。 4、传播覆盖多元化 1）全国有电视用户大约3亿台，每台电视机前的观众数量至少为一，因此电视依