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关于大学生手机品牌消费调查分析报告 调查背景 随着经济的不断发展，科技的不断进步，人们的生活消费水平也在不断提高，而其中的手机消费也日益变大，手机已渐渐不再是个别人物的身份的象征，而成为了普通民众离不开的通讯工具。而其中大学生用户是一个特殊群体: 他们追逐时尚, 具有较强的审美观和独特的审美意识, 对于手机的需要不仅仅是为了方便通讯联络, 同时也为了给自己选择一件合适个人身份和性格的饰品或佩物；他们集体生活于探索和了解科技进步的前沿阵地, 对新的科学技术有着特有的向往与渴求, 手机功能的多寡, 手机功能的先进与否, 手机的品牌与价位等, 都会成为他们选择手机的重要参考指标；但由于他们处于求学阶段, 经济不独立, 许多人家庭经济还比较困难, 因此, 他们在手机的选择方面不紧要考虑新潮、时尚, 更要考虑价格和个人及家庭的支付能力, 在手机的使用中也会选择更为节约的用途和付费方式。 调查目的 了解大学生中使用手机的品牌的基本情况； 大学生对手机品牌的忠诚度； 大学生了解手机信息的渠道以及购机的主要场所； 了解大学生对现有手机功能及服务的满意度； 了解大学生对手机的个性需求； 影响大学生购买手机产品的主要因素。 调查时间 从2016年11月3日确定调研主题至2016年11月7日发放并收回有效问卷，将所有问卷录入进行数据处理。 调查对象 全国大学生 调查方法 主要通过发放网上电子问卷（大学生手机品牌消费调查问卷 /art/511962.html），具体如下： 1、确定问卷内容，以书面文件形式确定 调查完成后，对调查统计数据进行分析 3、写调查分析报告 六、问卷设计 问卷题目设计思路 主要研究大学生购买手机的需求动机，消费偏好，信息搜集方式，影响购买决策的因素，从而对消费者需要、购买动机及其与购买行为的关系有更深入的了解。 问卷发放/回收情况分析 共发放105份，收回有效问卷52份。 七、调查数据分析 1、消费动机分析 1．您购买手机的主要目的是？ 80.8%的消费者购买手机的主要目的是方便与他人联系，5.8%的消费者的目的是玩游戏，13.5%的消费者的主要目的是上网。消费者购买收的目的主要为方便与他人的联系，但同时，上网、玩游戏选项的占比较大，说明娱乐功能在购买动机中占有重要地位，娱乐功能成为手机不能忽视的重要因素。 2、消费者偏好分析 2.您购买手机时优先考虑的因素是？ 69.2%的消费者选择性能是他们的优先考虑因素，59.6%的消费者选择品牌为其有心考虑因素，17.3%选择流行趋势，55.8%的消费者选择价格为其优先考虑因素。大多数人选择价格为其优先考虑因素，这与调查对象学生占比较大有关系，学生的消费能力与消费理念使其对价格较敏感。同时，消费者又对品牌、流行趋势以及外观较重视，体现了消费需求的多样化，要求营销者根据消费者不同需求有针对性的进行营销。 3.您一般会多久更换一次手机？ 被调查者每个手机使用时间在半年以内的占3.8%，在半年到一年的占1.9%，一年到两年的占46.2%，两年以上的占48.1%。从以上时间数据我们可以看出，使用时间集中在一两年左右，手机产品的更新换代速度较快。根据每个手机的使用时长，手机制造商就可以推测新品发布时间以及手机设计寿命，推测产品生命周期。 4、您喜欢哪种手机品牌？（多选） 关于喜爱的手机品牌，26.9%消费者喜爱苹果，5.8%喜爱小米，5.8%喜爱三星，32.7%喜爱华为，13.5%喜爱魅族，15.4%还喜爱其他品牌。其中苹果品牌最受消费者关注喜爱，其次是小米、三星、华为，说明消费者对手机品牌的关注度越来越高，很有可能引领并追随潮流，并且消费者的自我概念也使其非常注重手机的品牌。同时，可以看出消费者对国外品牌的喜爱程度明显高于国内品牌。 3.消费者信息搜集分析 5.您通常会通过哪种方式了解手机的相关信息？（多选） 46.2%消费者通过媒体或网络搜集信息,21.2%消费者选择询问朋友搜集相关信息，15.4%通过广告、推销了解信息,7.7%通过个人经验了解信息，9.6%通过使用对比了解信息。根据以上结果，企业可以调整自己的营销方案，使自身产品信息更容易传递到消费者手中，影响其购买决策。 4、价格因素 6.如果您想购买一部新手机，您预期的手机价位是？ 3.8%消费者选择1000元以内的手机，40.4%选择1000—2000的手机，占绝大多数，34.6%选择2000—3000元的手机，15.4%选择3000-4000元的手机，5.8%选择40