影响大学生购买手机的因素的社会调查报告.docxVIP

调查报告 报告题目：影响大学生购买手机的因素 PAGE I 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 第一章 绪论 1 一、研究目的 1 二、研究意义 1 三、研究步骤 2 第二章 理论背景 3 一、我国手机行业现状 3 二、手机功能日渐丰富 3 三、大学生消费特点 3 四、大学生手机消费行为特征 4 第三章 研究模型和研究假设 5 一、研究模型 5 二、研究假说 5 三、变数的定义 7 第四章 实证分析 7 一、研究对象的特征 7 （一）频率分析 8 二、测定项目的评价 8 （一）信度分析 8 （二）因子分析 9 三、假说的验证 10 （一）回归分析 10 四、研究模型的假说验证结果解析 12 第五章 分析和总结 13 参考文献 15 附录 16  影响大学生购买手机的因素 PAGE 16 第一章 绪论 随着国内手机行业的快速发展，手机产品更新换代频率加快，选择一款适合自己的手机成为令人纠结的难题。大学生作为购买手机的巨大消费群体，手机的哪些功能因素会影响他们选择手机，及其影响程度会是多少？针对这一问题，我们设计了此次调查问卷。 一、研究目的 进入21世纪，手机产业迅速兴起，尤其是今年手机行业跨入智能时代。伴随着手机行业愈演愈烈的竞争，其消费群体呈现多元化，其中大学生消费群体已不容小觑。在校生中有98.9%的学生拥有手机，且前人的调查显示同时拥有多部手机的大学生并不鲜见。时下的“苹果热”、“小米热”、“”华为热等以年轻人尤以大学生为主力军的手机时尚潮流甚嚣尘上，有不少大学生成为各大手机品牌的总是粉丝。借助本次课程的契机，我们设置了此次调查，研究目的如下： 影响手机购买的因素 现在大学生购买的手机具备的功能 了解我校学生对手机因素的偏向程度（比如：内存、系统、摄像等方面） 预测未来手机功能发展前景，对企业的相关策略提出合理可行的建议与改进，并对大学生购买手机提出合理建议。 二、研究意义 诸如苹果、小米、华为、魅族等手机厂商，近乎以每年每家四、五部新手机的速度更新手机市场，另有联想、360、乐视等非传统手机厂商开始进军手机市场。眼花缭乱的更新，极具噱头的宣传，让人们难以选择一款真正适合自己的手机，而作为大学生的我们，区别于社会人士使用手机的习惯，一款什么样的手机才是适合我们的，其主要功能又是哪些，不觉成为困扰我们的因素。做此调查，一是为了给手机厂商提出适合大学生使用的手机生产建议，二是为大学生选择手机提供真正有效的参考信息。 三、研究步骤 （1）确立研究课题： 在课题确立前，小组内每个人写下三个自己认为有调查价值的项目，然后组内讨论，一一进行筛选，最后根据根据调查目的和集体协商，确定了“影响大学生购买手机的因素”调查项目。 （2）提出假设： 课题确立之后，小组成员讨论影响手机购买因素有哪些，如何划分归类等方面，最终根据我们确定的因素提出了假设，设计制作点差问卷的电子版，为后续的调查研究做好准备。 （3）问卷的制作、发放与收回 根据电子版调查问卷，经过任课老师的修改后，我们印制了330份纸质版问卷，并分别在图书馆和教室两个地方发放，在整个过程中，对问卷调查对象本着自由自愿的原则，力求结果真实有效。 （4）整理汇总 在课堂上，通过使用SPSS软件对我们收集的信息进行汇总筛选，之后对其进行了整理、分析（信度分析、因子分析、回归分析等等） （5）撰写报告 小组内部划分具体任务，共同撰写调查报告，并制作PPT。 第二章 理论背景 一、我国手机行业现状 2010年以来，我国智能手机的发展极为迅速，从而诞生了一批极具影响力的手机厂商，其影响力日渐媲美苹果、三星等国际大厂商。华为作为国内极少数掌握手机生产核心技术的企业，其产品不断变革，日渐成为享誉世界的知名品牌，远销海外，在国内市场更是占据大头；小米公司凭借出色的营销手段和过硬的产品质量，不断抓住消费者心理需求，成功打开市场大门，成功晋级为国内销量最大的手机生产厂商；魅族、联想、360、乐视等新老厂商亦是开拓创新，一染手机红海。 二、手机功能日渐丰富 国内消费者对手机功能的要求日渐提高，不再满足于通讯功能，而是追求包括摄影、内存、系统等在内的丰富功能。为此，厂商多是一年发布3到4次新机型，分别针对不同的消费群体，面对如此眼花缭乱的手机市场，选择一款什么样的机型，才是适合大学生的成为重中之重。 三、大学生消费特点 大学生作为准劳动力，没有进入社会，没有工作，但是大学生作为年轻人，极具时尚气息，走在时尚前沿。其消费受到这一阶段的影响，表现为以下特点：没有经济收入；注重时尚、追求个性张扬；易于接受新鲜事物；需要更多的情感