《整合营销经典案例分析》.docxVIP

Q-美灯传媒 ￥IZKANtEN?t：t1UANME：［ 整合营销经典案例分析 整合营销最主要是“整合”两个字，它传播企业或产品信息，实现与消费 者的双向沟通，迅速树立品牌形象，对品牌进行计划、实施和监督的一系列营 销工作，此过程中综合协调使用以互联网渠道为主的各种传播方式 。将下面- 盏灯传媒官网小编为整理了几个经典的整合营销案例赏析。 一、脑白金体网络事件营销 推广目的：通过网络事件营销，形成热点话题，打造全网影响力。 项目手段：高创意爆点、新媒体活动、四大平台运作、从线上延续到线下 等一系列口碑运作。保健品领头羊创营销史奇迹：作为国内保健品行业的领头 羊品牌——脑白金在传统媒体上演了营销奇迹，对丁那句“今年过节不收礼， 收礼只收脑白金”的广告语，国内从老到幼几近无人不知，网络上流行的“脑 白金体”则把这一奇迹延续到数字媒体上。 2013年底脑白金在四大数字营销平 台推出#脑白金体#整合营销活动，活动上线第一天即吸引 10万粉丝热捧，当 天活动整体曝光量超过1000万人次，充分利用了新媒体平台的裂变式传播效 应。 建翳白金V 芋有白王推弗乐别人，恶心自己，胃小同你珈旱如 史玉柱已线林了 +务年了！拶为海根案例 吐我刖作俪的瞻白金体白金琏3由邮友，史煮桓戴般00昉代金务，土吏金等你郭 年贺岁不府菖，全民莎宏脸日金：抢20005代金奇地址h叩的cn/8kTxolib 岫A aV做TkD61 本次网络整合营销活动上线 3天就登上微博热门话题榜，活动转发数 30 万，各类脑白金体版本300多，3天曝光量超过3000万次，神一样的数据， 神一样的话题。论坛大咖、新浪大微纷纷转发，无论是转评还是互动吐槽，让 脑白金这个十几年的老品牌再度掀起网络热潮，“你所不了解的脑白金” “脑 白金体”等等，都成为网络热搜关键词，很多网友了解了它，更深深记住了这 个接地气，充满民生温度的品牌。 、卡地亚LOVE :《爱链你我》 案例背景：卡地业LOVE作为奢侈品中倍受宠爱的系列，始终以其精致简 练的设计为人宵睐。对丁 “爱”的定义，卡地业也从未停止探索的步伐。 How far would you go for love ?诠释着爱无止境的动人含义。 创意阐述：以“爱”为主题，“人”为载体。人们经常在不知不觉中记录着 自己的爱情。照片、文字、影像。而 Blog , album , SNS , BBS等这类 WEB 2.0的网络平■台便是每个人记录爱情的核心载体，所以卡地业给到每个珍 惜爱情的人一次良机：用爱的点滴绑紧你的这份真爱！ 卓越效果：卡地业的LOVE爱链你我活动的概念备受好评，贴合品牌、十分 新颖。正式上线当天，活动参与人数可观，网站视觉表现也令人印象深刻；用 户主动在SNS以及IM平台中的内容分享次数达到了 5位数。 三、脸萌朋友圈营销 一夜之间，脸萌应用爆红大江南北，无数人的朋友圈都被各式各样的卡通 头像占领。这款由90后团队打造的漫画拼脸类应用，在微信的助力之下，用 户很快突破了 2000万。 脸萌的核心功能是用户通过五官的拼接，可以快速创造届丁自己的漫画形 象，然后分享到微信、微博等社交平台。其实在脸萌发布之初，一直不温不 火，直到在微信朋友圈内一夜爆红。 Q 一袁灯传媒 YV 再 KANpENU CHUAM MEE 四、 杜蕾斯网络营销 对丁杜蕾斯大家都不陌生，每每提及微博营销案例，总能看到杜杜的身 影，似乎他应经是微博营销中一块不可逾越的丰碑。这个在微博上独树一帜的 “杜杜”也在微信上开启了杜杜小讲堂、一周问题集锦。 广大订阅者所熟知的还是杜杜那免费的福利， 2012年12月11日，杜蕾 斯微信推送了这样一条微信活动消息：“杜杜已经在后台随机抽中了十位幸运 儿，每人将获得新上市的魔法装一份。今晚十点之前，还会送出十份魔法装 ！如 果你是杜杜的老朋友，请回复’我要福利’，杜杜将会继续选出十位幸运儿， 敬请期待明天的中奖名单！悄悄告诉你一声，假如世界末日没有到来，在临近圣 诞和新年的时候，还会有更多的礼物等你来拿哦 。” 五、 星巴克音乐推送微信 星巴克音乐营销，用直觉刺激你的听觉！通过搜索星巴克微信账号或者扫描 二维码，用户可以发送表情图片来表达此时的心情，星巴克微信则根据不同的 表情图片选择《自然醒》专辑中的相关音乐给予回应。这种用表情说话正式星 巴克的卖点所在。 看了这么多经典整合营销的案例，是不是对整合营销有了新的想法，其实只要 将各个营销手段整合加以运用，延展，就会有很好的效果。如需了解更多整合 营销信息，请白度“武汉一盏灯传媒”访问官方网站。■ 5771001803090012095 579036822859633082 5771001803090012386 576137399735760696 577100180309