关于景洪旅游业发展的思考和几点建议(精).docVIP

关于景洪旅游业发展的思考和几点建议 尹为志 /文 2008-9-18 18:52:00 目前,中国正处在旅游业腾飞阶段,旅游人数激增,旅游创汇呈跳跃式增加,旅游需求也日益多 样化,很多人都追求原始森林、民俗风情、历史古迹等所谓“非现代” 、 “原始性”的旅游产品,这使 景洪具有天然特殊优势。 景洪是开展生态旅游、文化旅游、探险旅游、宗教朝觐和民俗采风的理想胜地,必将越来越受到 海内外旅游者的青睐。因此,只要政策对路,措施得力,旅游业必将发展成为景洪新的经济增长点和 主导产业。结合景洪城区旅游资源的优势和不足,笔者谈一点认识和思考。 一、制约景洪城区旅游业发展的障碍 一是干部群众在一定程度上存在着思想封闭、观念陈旧的状况。 同搞得好的地区相比,我们存在说得多、干得少,见事迟、行动慢,按部就班的多、超前创新的 少。现在,制约我们的不仅仅是条件的差别,更严重的是思想观念的差别。因此全体干部群众要进一 步转变观念,要有充分的思想准备,要有强烈的责任感和事业心,在建设新景洪中要唱好主角。 二是从业人员素质低,旅游文化含量不高。 发展旅游,建设景点,需要高度重视文化的建设。景洪城区有较为丰富的旅游资源。市内有勐泐 文化园、总佛寺、风情园、花卉园、曼厅公园,澜沧江沿岸风光秀丽,可供荡舟扬帆,近郊有嘎洒温 泉,但仍需用文化加以点缀。比如一些零星分散的文物古迹、人物(召树屯与喃木诺娜、傣王的传说、 傣族象脚鼓舞、布朗族弹唱、傣族织锦技艺、贝叶经制作技艺、普洱茶制作技艺等 ,都是不可多得的 地缘优势,它集历史、自然、人文等多种因素于一体。 当前,在旅游开发中尤其需要观念先行,需要引进来,送出去。引进来就是大量吸收外地先进观 念、先进思想、先进管理方法;送出去就是要让一些人才出去扎扎实实地学习东西。一句话:要想尽 办法冲开闭塞,最大限度地开放。 要在“第二次创业”中求发展,还必须具有海纳百川的开放胸襟和兼容并蓄的包容心态,以及顺 畅地吐故纳新的文化综合能力,这不仅是对行政、经济机制,也是对全州文化和人民素质的要求。 二、抓旅游形象拉动战略,营造旅游精品 (一 、抓旅游就要抓市场。目前,州内传统观光旅游产品,对不少发达地区的游客还缺乏相应的 吸引力。因此,应该开发建设符合市场需求的旅游产品和旅游景点,让游客来到景洪后有地方玩,有 地方休闲。 (二 、抓旅游名牌宣传战略。营销是旅游业发展的催化剂,知名度是旅游业发展的前提。钱要花 在刀刃上,如何促销,如何宣传,宣传什么,宣传渠道选择什么,即旅游市场营销的产品策略、渠道 策略、促销策略、价格策略、人员策略等方面,都要大力研究。 西双版纳这个品牌已享誉全国。还应进一步将这个知名度转化为旅游知名度。可制作一些电影电 视片,邀请一批新闻界、摄影界、文化界、艺术界、学术界的人士来西双版纳采风,继续增强西双版 纳这个旅游品牌的文化吸引力。 三、发挥景洪城区的地缘优势,促进旅游大腾飞 笔者认为,西双版纳经过了一个漫长的低迷时期以后,现在已经处于一个上台阶的前沿,要从常 规的观光旅游向休闲度假旅游转型。 (一依托得天独厚的旅游资源优势,建设“三个好地方”和展示“热、傣、水、边”特色。要 突出“热带雨林、避寒胜地、和谐家园、神秘风情”这个独特品牌,充分展示“热、傣、水、边”的 鲜明特色和“三个好地方” (北方人避寒过冬的好地方、东南亚傣民族寻根访源的好地方、国内外游客 亲近自然、追求健康的好地方这两篇大文章,让中外游客“来了不想走,走了还想来” 。还要充分利 用好“雨林景洪·柔情傣乡”这张景洪城市名片,重点抓好引水入城、沧江新区和嘎洒镇、勐罕镇、 大渡岗乡三个旅游小镇项目规划,并注重项目之间的有机衔接。 (二大力发展“七个一”工程。即组建一个大集团、注册一个面向欧洲市场的涉外公司、建好 一条具有欧洲风情的洋人街、再做一个休闲沙滩、改造一个(傣园酒店 、再建一个场(泼水广场 、 筹建一个馆(民族文化博物馆 。具体措施有:一是坚定信心,真正集合思想、思路、资源、市场和斗 志;二是转变思路,一手大力储备项目,完善资料,抓住上级扶持的系列政策,积极争取中央、省、 州资金、项目、政策的倾斜和支持;一手清查资源,盘活资本,把独特的气候、水、雨林、民族文化、 区位优势、橡胶、茶等资源通过挖掘、重组、开发,使之转化为市场资源,通过市场化运作,推动经 济上台阶,实现旅游“二次创业”目标;三是加强引导,探索新型决策机制,形成科学决策的良性机 制;四是集合人才,快速推动发展的时效性,在项目的一线培养管理人才,到内地学习别人丰富的经 验,在全国、全省范围内招贤纳士,消除发展缓慢的绊脚石。 (三举全市之力,抓好三大旅游工程。 一是滨江南岸护堤景观建设工程。这是景洪城投的创业之作,在将近两公里长的新老大桥之间, 澜沧江南岸,一个全新项目已经在紧锣密