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汇源果汁广告方案 第一章 绪论 1选题背景 果汁是现在市场上很是流行的健康饮品，深受消费者的欢迎和追捧，有着非 常可观的市场，细心的消费者可能会发现，在超市玲琅满目的饮品中，果汁占据 这很大的市场，凭借丰富的营养，润滑的口感，赢得了众多消费者。近年来，随 着消费水品的大幅度提升，果汁在市场上发展迅猛，其中农夫果园、美汁源、汇 源都是市场上的佼佼者。 汇源集团成立丁 1992年。目前已在全国建立了 130多个经营实体，链接了 1000多万亩优质果蔬茶粮等种植基地，建立了基本遍布全国的销售网络，构建 了一个横跨东西、纵贯南北的农业产业化经营体系。以果汁产业为主体，形成了 汇源果汁、汇源果业、汇源农业互相促进、共同发展的新格局。 那汇源乂是如何定位的呢，我们乂如何将汇源果汁更好地推广向更多的消费 者呢？ 第二章 分析 1环境分析 果汁饮品作为饮料大家庭的一个主要分枝， 一直都很受消费者喜爱，作为时 尚、健康的软饮料，随时随地都可以方便引用，汇源提出果汁领域的“新鲜”的 一大特点，一直拥有稳固的消费群，并且作为该品牌的一大特色，成为果汁市场 中得一霸。 2社会环境分析 中国的饮料文化历史悠久，茶叶、奶制品、果汁、碳酸等众多饮品都是我们 平时经常选择的饮品，在饭后，上班时，休息时都是必备的东西。因为现在人普 遍存在一定压力，人们经常用喝咖啡或是浓茶的方法减轻压力， 但是经常饮用咖 啡、浓茶会