湖南九芝堂股份有限公司战略规划方案报告二.doc

营销管理系列之一二、　 外部环境分析2.1 宏观环境分析2.1.1经济环境分析截止到20XX年底。初步统计，整年中国生产总值跃上10万亿元新台阶，达成102398亿元，按可比价格计算，比上年增加8%。其中，第一产业增加值14883亿元，增加2.9%；第二产业增加值52982亿元，增加9.9%；第三产业增加值34533亿元，增加7.3%。价格总水平小幅下降。全国居民消费价格总水平比上年下降0.8%。其中，城市下降1%；农村下降0.4%。商品零售价格下降1.3%。工业品出厂价格下降2.2%。原材料、燃料、动力购进价格下降2.3%。固定资产投资价格上涨0.2%。居民消费价格中，服务价格上涨1.8%。　　就业规模继续扩大。年末全国就业人员73740万人，比上年末增加715万人，其中城镇就业人员24780万人，增加840万人。年末国有企业下岗未实现再就业职员人数为410万人，比上年末降低105万人。年末城镇登记失业率为4%，比上年末增加0.4个百分点。　　国际收支情况良好。整年对外贸易顺差304亿美元。实际使用外商直接投资527亿美元，比上年增加12.5%。年末国家外汇贮备达成2864亿美元，比上年末增加742亿美元。人民币汇率保持稳定，年末1美元兑8.2773元人民币。　国民经济中存在关键问题是：经济增加仍然受到有效需求不足和供给结构不合理制约；就业压力仍然较大；农民增收困难，部分城镇居民生活比较困难；市场经济秩序混乱问题还亟待处理；重大安全生产事故时有发生。2.1.2政策环境分析　　1.新型工业化道路开辟，科教兴国战略和可连续发展战略大力实施。 　　2.农村经济立即全方面繁荣，城镇化进程深入加紧。 　　3.西部大开发主动推进，区域经济协调发展。 　　4.基础经济制度完善，国有资产管理体制改革深化。 　　5.现代化市场体系健全，宏观调控完善。　　6.分配制度改革深化，社会保障体系健全。 　　7.对外开放水平全方面提升，坚持"引进来"和"走出去"相结合。 　　8.人民生活不停改善，千方百计扩大就业。 　　9.初步形成了全方位、多层次、宽领域开放格局。建立了经济特区、国家经济技术开发区、高科技园区等开放性区域。促进国家及地域经济发展。 　 关键问题是：各项政策尤其在实施步骤还不是那么令人满意，有待深入完善。2.1.4技术环境分析医药行业落实“科教兴药”方针，加大了新产品研究开发力度，1999年新产品产值率达15.8%。“九五”期间，中国医药企业和科研单位共取得各类新药证书5043个，包含2112个品种，其中国家一类新药证书108个。1) 中药业新起中药新产品开发加紧，尤其是在诊疗和预防心脑血管、消化系统、肝炎等疾病方面新品种有所突破。中药“杏灵颗粒”、“丹参滴丸”已经过美国FDA（美国食品和药品管理局）预审，并进入临床试验，为中药进入国际市场又迈出了一步。藏药等民族药品也从少数民族地域走向了全国。　　2) 现代生物技术飞速发展 现代生物技术飞速发展，将对医药工业产生革命性影响，对疑难疾病认识深化，众多新型生物技术药品问世，用生物技术改造传统产业等全部将极大地改变医药工业面貌。世界发达国家利用资金、技术、市场上优势，实施垄断，中国医药将在生物技术领域同发达国家展开新一轮竞争。　　3) 天然药品热潮涌起。　　 伴随回归自然时尚涌起，国际市场对天然药品需求量日益增加。现在世界植物制品销售额近300亿美元，其中天然药品销售额已达160亿美元，并以年10%速度递增。为此，各国竞相采取现代技术研究开发传统医药，抢占国际天然药品市场。这为中国中药开拓国际市场提供了机遇2.1.5宏观环境分析总体结论机遇：1) 医药经济总量快速发展，经济效益显著提升。2) 医药经济结构有所改善。3) “科教兴药” 取得一定成绩。4) 对外开放取得显著成绩。5) 国有企业改革取得新进展。6) 医药产业在国民经济中地位深入提升。问题：1) 医药企业多、小、散、乱问题突出，缺乏大型龙头企业。2) 以企业为中心技术创新体系还未形成。 3) 医药流通体系尚不健全。4) 医疗器械产品质量性能较差。5) 制剂品种和原料药品种不相匹配。6) 医药产品进出口结构不合理。2.2 行业环境分析2.2.1市场需求分析　　A、 国际市场　　估计以后5年内将以8%速度递增，20XX年将达5400亿美元左右。　　B、 中国市场　　中国医药市场除受国际市场影响之外，还将受以下中国环境改变影响和制约：　　（a）伴随中国人民生活水平及生活质量提升，中国医药市场增加将快于世界医药市场增加。　　（b） 中国