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新媒体时代下动漫迎来的新机遇与新挑战 ［摘要] 关键词: 前言： 新媒体的含义与特点 新媒体的含义 目前，世界上对于“新媒体”的定义仍有着较大的争议，国内外学者对其定义的表述也各执一词，各有说法，各类机构组织，专家学者及媒介实践者都从不同的角度对其加以定义。其中联合国教科文组织的定义是“新媒体就是网络媒体”,清华大学熊澄宇教授认为：“新媒体是个相对的概念，新相对于旧而言,相对于报纸,广播就是新媒体” 实质上，新媒体的概念包含了两层含义：一是基于技术进步引起的媒体形态的变革，尤其是基于无线通信技术和网络技术革命基础上出现的媒体形态，二是随着人们生活方式的改变,一些本身存在而尚未被社会发现的具有传播价值的渠道载体,因为营销理念的变革和范商业化的运用,成为信息传播新载体,从而被赋予了媒体的意义，如大量新兴的户外媒体,包括楼宇电视等等。 狭义的定义新媒体即为：基于数字基础的非线性传播的能够实现交互具有互联传播特征的传播方式和交互传播的组织机构。 广义的普遍定义新媒体，现在较多数观点即为:“‘新媒体’指相对于‘旧媒体’而言在内容和形式上具有历史性变革的一种媒介形式。它指的是出现于现代媒体,以广播,电影,电视等之后的数字技术媒体，它包括电脑和一切运用微处理器、数码、互联网的技术设备,电子媒体娱乐产品，用于生产和消费的多媒体系统,高科技视频系统,遥感技术,远程通信系统,通过数字手段生产的艺术作品、‘仿生学’意义上的信息产品，以及各种含有电子内容的输入输出和存储设备等等。” 新媒体的特点 2.1以数字为基础 从技术特性看，传统媒体的信息载体都是原子,而新媒体的信息载体是比特。新媒体所使用是语言是数字语言，使信息的转换更加快捷便利,从信息收集到存储显示都逐步形成一体化趋势 ２．2新媒体具有可交互性 可交互性即为相互影响相互作用，所有媒体联系的各端都是相互联系的,新媒体的信息接受者同时也是信息传播者甚至是制造者。 ２.3自主性接收 接受信息的范围更广，受时间空间范围的影响小，与传统媒体一对多不同，一对一，多对一的形式更为普遍。传播速度更快，更为便捷 动漫的含义 与特点 动漫的含义： 动漫的特点： 新媒体与动漫概况与趋势 １.新媒体动漫 2. 四、新媒体发展与动漫产业的融合 五、新媒体时代下动漫迎来的新机遇 六、新媒体时代下动漫迎来的挑战 七、面对机遇与挑战的对策 八、结语：