奥美观点系列调研部能做什么精编.pptVIP

奥美市场调研部 能做什么  为什么设立市场调研部 更直接地接触和了解消费者 」最了解自己的调研目的和需要 充分利用奥美品牌管家的调研技术和工具 更好地与调研公司合作,有效利用调研公司的服务 避免和弥补调研公司研究和执行上的不足 有利于控制与保障调研品质  部门功能 奥美市场调研部与调研公司的职能有所不同 更多是为传播沟通活动服务 更多是为广告运动的策略发展、创意执行和效果评 佔提供参考依据 向客户或其他部门提供关于市场和消费者的信息 通过对消费者的深入洞察,帮助创意人员发想创意 帮助检验广告策略执行情况  部门功能 围绕广告运动的营销企划过程, 不同阶段调研提供不同贡献  调研与企划循环过程 市场分析 探索性研究 告数 策 果 投评 位形 放估 研成 广告前测←—创意发展研究 广告 告产出 发展创意  不同阶段行销需要 市场分析 了解整体状况,辨识问题点及机会点 了解影响本品牌未来发展的因素 形成策略」 定义主要目标群 找出本品牌最能打动消费者的卖点 根据第一阶段选择的沟通重点,发展出不 创意发展同的创意执行手法 选择出最终有效的创意执行手法 广告产出 决定用或不用 沟通是否有效,整体冲击力是否足够 经过一段时间投放,广告到底在目标消费者 广告投放 里留下了什么印