国际市场营销微观环境(中英文).pdf

市场营销的微观环境市场营销的微观环境 企业 供 营 顾 应 销 商 中 客 客 介 竞争者 微观环境 图市场营销的微观环境结构 11.company 公司内部环境 Internal managementmanagement Consistent with the plans made by Work closely with top management otherother departmentdepartment management departmentsdepartments Research Finance Purchasing Manufacturing development 4PPmarkketitingg  miix 产品策略 分销策略 价格价格策略 促销策略 2.SSuppliliers   L‘Oreal Group 欧莱雅集团是《财富》世界500强之一，世界著名化 Suppliers are firms and individuals that  妆品生产厂家，创建于1907年。历经近一个世纪的努力，欧莱雅已从一个 provideprovide  thethe  resourcesresources  neededneeded  byby  thethe   小型家庭企业跃居世界化妆品行业的领头羊小型家庭企业跃居世界化妆品行业的领头羊。。欧莱雅集团的事业遍及欧莱雅集团的事业遍及150150多多 个国家和地区，在全球拥有283家分公司及100多个代理商，欧莱雅集团在 company and its competitors to produce  全球还拥有50,491名员工、42家工厂和500多个优质品牌。作为全球最大的 化妆品集团化妆品集团，，欧莱雅在近欧莱雅在近一个世纪的历程里个世纪的历程里，，不遗余力地为满足世界各国不遗余力地为满足世界各国 goodsgoods  andand  servicesservices.    TheyThey  areare  anan     人民对美的追求而奋斗；同样肩负着这一崇高使命，欧莱雅于1997年正式 来到中国。目前其各类化妆品行销全世界，广受欢迎。除化妆品外，该集 important link in the company’s overall  团还经营高档消费品，并从事制药和皮肤病研究。产品有化妆品，染发用 品，护肤品，防晒用品，彩妆，淡香水，