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可口可乐可口可乐-经营品牌-经营品牌 可口可乐可口可乐--经营品牌经营品牌 序 曾经有一个流传很广的故事说，一个畅游世界的旅行家来到荒无 人烟的撒哈拉沙漠腹地，向司机说：我们可不可以走到一个没有现 代文明标志的地方？司机不解。旅行家补充说：就是看不到可口可 乐的地方。司机摇摇头说不可能。 全球品牌管理咨询公司 Interbrand 与美国 《商业周刊》合作， 于2002 年 8 月 8日公布了全球 100 个最有价值的品牌。可口可乐战 胜微软、IBM 和诺基亚、奔驰，又一次登上榜首。此次公布的可口可 乐品牌价值 696．4 亿美元，比去年略有上升。 同时，据著名的全球消费者行为与市场资讯调查机构 AC尼尔森 发布的最新研究报告显示，全球市场上共有 43个超级消费者品牌， 每年销售额超过 10亿美元，达到了真正全球化。可口可乐在全球的 销售额超过了 150 亿美元，其中在亚太区的销售超过了 15亿美元， 可以说是 10亿品牌中的巨无霸。 在中国，可口可乐同样显示了其品牌价值的强大感召力。据中央 电视台央视调查咨询中心发布的一项全国城市消费者调查报告中显 示，可口可乐在同类产品中高居榜首，分别在市场占有率、最佳品牌 认同及知名度等方面领先于同类产品，创下了连续 6 年不败的纪录。 可口可乐的前任老板伍德拉夫曾夸下海口，即使可口可乐所有资 产一夜之间统统烧光，单凭可口可乐四个字，就可再创一个强大的企 业。这样的海口是基于对品牌价值的信心，而不是吹牛。 好品牌是财富 记者 郭乐 品牌分析家认为，全球最有价值品牌仍然是财富的主要创造者， 未来仍将成为创造财富的领头羊。从这个角度讲，可口可乐的品牌经 营本身就是在创造财富。 据说 20世纪的一项调查显示，全球最流行的三个词分别是上帝 、她和可口可乐。可口可乐，用糖浆和水给了世界一个成功的 传奇故事。如今在我们的生活中，可口可乐产品无处不在。其主打商 标在世界范围内影响深远，像可口可乐、芬达、雪碧，这样的商标在 许多国家都家喻户晓。 ü5bÑÈ÷Ã$@ÌKÝÑÔû,XÚJÔ5%4°È™ õbF‚2Ï4³,XÚEÕ2Ï4³ÄKS ¹9È÷Ã$qM4V!8rû,X2Ï4³È!£ýÚ{•JÔ îþÑŠ`È!£¹OB*üG£ CYE› “CÈ,Ìb îÛÛš1…,XÚJÔG£Èê+ ECOBmÖ,X Ä M½SGAÈÈÔñÈ÷Ã$üÑ,XJÔ•ã3.Õ)×ÔC,X9ùJÔ)ÚÉÈG›ª,Èy JÔLÊ•,X.©ÈM¥#ôFÔ¥Já/ÃUÄÈürCɪÀ¥)„Èë€Ý-³,X (M!^ûÈë€0Ñ,X•[ê—ÈÝû_ÑYÃÑL#|ÈxEî1uÍbֈ $E-/¡¿Eó#\C•,XE¤EÕ9AÈÈUû,X´©FC^,XL$ÈàÊÈÕî?Uü-ÁóYÎ0Ÿrû ,XLÊ5%4°LÔ?Ui9¼NqCG¥ÈE-ÚîtûÕîäÈ{•,XÖ0²]oÄ Ã·Ã$4£9ù)ÚÉ,X2’P§ÖÔÛ¢rLÎ¥Äë€Ã·Ã$OBmÝL$@ÌBÑ Ñ™\¿A×HZ9ùJÔ•ãÈÔŸâM¥Ü0Èì“\¿“)„Î9Äý*üM¥,X5%4°C $dÃxEîC$dÃ#ôFC$dȹԿ,XEózÈ^{•EÕØLÊ•ÈÕîL!ZäÈ=ûZ ÖJÔÈM¥39‹kZý#zÈ#\C5Ù6ÑüÏ)•LcÊq÷Ã$ÈE-ÔþÝC6,X 4§pÈA}Ø•FÑ«,žÄ ÷Ã$•0E’ÿÚ#Ù.Ñ9êÍ÷Ã$ãG-”Ī•H Ü9ÊÈ EãMZ÷Ã$üÑ,XßÔþ HAuæÖ÷Ã$ÚA’ Š„VÈiCNq “5b ÈÊÈ÷Ã$üÑ,X ™VÚCYE› þÈ´?Z,ªHþÑÈ¢5à`äÑ9ê â,X÷Ã$„×Ä5àoÔô4³,X4£JÔõãÈÔEsÑ(M8F,XâM¥Ü0,XJÔ•ãÈ 3Jóê,XÔþì+9ÄBZ?·È,Â!Ý îŠM¥âë€Ã·Ã$OBmÝL$@Ì 4§äZÜ0íG2ÏÈE-oM¥,XHJÔG£ë€Ã·Ã$OBmÝL$@ÌJÔG£,XÔ¹ ÞÄ L8Zü9ùJÔ•ãóêêÈë€Ã·Ã$OBmÝL$@ÌE¬ü{•Ù™Þû.óê[ 0´Ä•Hù8VL/c,X6B5A}Ñ#\C5Ùáó†ÛÈLcâÈ *ó6jÃ+9G¥5$ÃÑKó C‡)×(È,È7ÇžHù8V,X4Œ1Ø/¡KÝÑ8F=,XÙ™ÈFÑA}#\C5Ùó÷Ã$ Ñ,X{•ÈÍbrtJÔG£CKZ||0*üÄE-3!7÷Ã$,X6â,X.©ÄA}#\C5Ùü%0 /ÏT¬êAxà