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- 2020-10-01 发布于天津
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一学者们认为品牌人格可使消费者通过品牌的适用来表达他们的现实自我或理想自我或者自我中的某一维度品牌个性通常被界定为与品牌相关的一系列人格特质品牌人格概念综述尽管人格特质和品牌人格共用同样的称谓但二者的构成因素却是不同的对人格特质的认知基于个人行为生理特征态度和价值观以及人口统计学特征对品牌人格特质的认知与此不同它可能由消费者与品牌之间的直接或间接联系构成和影响人格特质通过直接方式开始与品牌产生关系是因为与品牌有关的人比如品牌消费者的意象这种意象此处被界定为与典型的品牌消费者或公司雇员或品牌的产品
一、 Dimensions of Brand Personality Jennifer Aaker
学者们认为品牌人格可使消费者通过品牌的适用来表达他们的现实自我 （Belk ，1988），
或理想自我（ Malhotra ， 1988），或者自我中的某一维度（ Kleine ， Kleine ，Kerman ， 1993）。
品牌个性通常被界定为“与品牌相关的一系列人格特质” 品牌人格概念综述
尽管人格特质和品牌人格共用同样的称谓（ Epstein，1977） ,但二者的构成因素却是不
同的。对人格特质的认知基于个人行为、 生理特征、 态度和价值观以及人口统计学特征 （ Park， 1986
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