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数字广告投放新技术以及运营经验分享
ren Zhou
Part1:广告投放新技术
数字广告在TA人群的硏究上实现了进一步的精准
投放后进行TA数据研究
第三方样本库
TA%
数字广告在TA人群的硏究上实现了进一步的精准
形式
为保证A达标,前置筛选
媒体人群标签库
第三方样本库
内容相关维度筛选
数字广告在TA人群的硏究上实现了进一步的精准
两种形式的弊端
投放后进行TA数据研究
为保证A达标,前置筛选
第三方样本库的局限性
内容覆盖人群的不确定性
只能判定投放结果,无法投放中优化
数据使用的局限性
程序化购买基本概念
程序化购买是指通过广告技术平台,自动地执行广告资源购买的流程
程序化购买的实现通常依赖于DSP和 Ad Exchange/Ad- server
通过竞价和非竞价两种交易方式完成购买。
程序化市场增速迅猛,成为广告主营销投放的必争之地
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