汽车及汽车体验的案的例的研究.pptVIP

汽车与汽车体验 国内汽车产业城发展现状 国内汽车行业营销推广方式 虚拟体验(车联网、汽车体验场馆) 线上网络营销平台搭建(新兴网站) 1、国内汽车产业城发展现状 汽车配件集散中心 大45店 汽车贸易+服务产业园区 站式采购 适用于二三线城市的“大3S模式 链接:麦肯锡汽车产业园相关案例 2、国内汽车行业营销推广方式 文化—背景、历史 体育——赞助大型体育赛事,提高品牌知名度 组队参加汽车赛事,体现汽气车卓越性能;(巴黎达喀尔拉力赛) 举办高尔夫、网球大赛,提升品牌文化品位 体验——感官、心理 伊兰特德国无限速试驾、新马自达6飞机跑道提速赛、汽车驾驶特训营 奥迪驾控之旅、品位车苑)、节油大赛 事件——赞助高层论坛等 概念人无我有 链接:MIN新车上市活动案 案例一:大众——综合多元,网站推广 SEM 大众 案例二:东风日产—活动创新、媒介创新 e媒介创新—成就非凡 45店)试驾有礼一一讲座门票以及教程礼品光碟灬 官方网 天籁ⅥP“非凡”讲座教程下载… 俱部y天TP非凡“讲座、天车主联谊 网络视 讲座网络直播、车主博客视烦日记… 非凡之道:非凡体验系列策划—天籁ⅥP“非凡学习机构” 天籁”车主俱乐部ⅥP系列讲座;邀请最为成功的学者专家为天籁车主带来锐意进取 的非凡体验 诉求:“学习型″新成功人士—锐意进取,非凡态度 新成功主义——从成功起步,成就自然非凡 天籁VP“非凡学习机构 话题设计 导师聘请及发布会 官网车主俱乐部——加入 《天籁出手非凡定义新成功 VIP 讲座预告、订票及视频免费 《非凡讲座盛况空前》 《锐意进取成就自然非凡》 天籁“非凡讲座”视频光 《非凡学习机构一网打尽各 碟礼品装 界大师》 试驾有礼——系列讲座门 《天籁有礼,助你成功起步》 《天籁 下虎 讲座引发轰动 视频下 络大塞车》 活动规划 非凡之道:非凡体验系列策划——非凡人语“新成功一代访谈” 构思:电视专题栏目策划借用现有访谈类栏目,策划非凡人语专题,通过访谈定义 新代成功人士的生活态度 与《南方(物周孙或《名燃》等杂志合作,策划“天籁:新成功主义 成功的文化内涵变迁”特辑 建议栏目 合作媒体 话题设计 FORTUNETIME mangazine名 物周形■《石:的新成功主 零零伍中国精 《非凡人语—新成功 四川人 《我的天籁,我的非凡 体验》 《天籟“新成功一代实 E 乳卫视《名人面对面》 「财经《富(生》 非凡之道:非凡体验系列策划—王者归来-《赤壁》全球非凡首映 活动策略 天籁作为剧组指定用 邀请目标对象参与《赤壁》电影全球首映礼,体 验一代英豪的王者之 活动时间 根据电影的完成时间,预计在07年底08年初 活动对象 天籁车主俱乐部会员 亮点绽放 气的现场布置--将赤壁之战两军对垒的恢宏 画面再现活动现场,与天籁的王者之气相辉映 重呈级的超级访问--周润发\吴宇森林志玲 位主创人员的号召力从华文地区辐射向世界 天籁王者驾临--主要剧组人员将和媒体同乘 坐天籁莅临现场 非凡之道:其他传播策划建议 赞助2007年央视年度经济人物节目 新闻策划 构思:赞助2007年央视年度经济人物节目 《天籁“中国顶尖人物排行榜”发布》 提前半年策划植入) 《分享成功,见证非凡——专访天籁“中国尖 “中国顶尖人物排行榜”发布 人物》 《非凡人非凡车——天籁赠送”年度经济人物“》 构题 运经典巡回演唱会 借助奧运的巨大关注力,强化“天籁艺术的新闻策划 牌焰印 《经典奧运人文底蕴:东风日产将奥运文化带 邀请奥运会主题曲演唱者、运冠军及流行入中国》 《借势奧运领先腾飞:东风日产奧运经典巡演》 举办奧运经典巡回演唱会 《天籁奧运经典巡演引发2007史运最热潮》 期聚焦关注,形成大盖、长时段传播效其他花絮报道