市场研究课件：8.1市场调研题型.ppt

问题的用词及题型 1。你认为应该禁止小学生购买手机吗？ 应该 不应该 你认为应该允许小学生购买手机吗？ 允许 不允许 2。你的皮肤类型是： A干性 B正常 C油性 D不知道 你的皮肤类型是： A干性 B混合性 C油性 D不知道 3。你对肯德基（海飞丝）的态度 A喜欢 B厌恶 你对肯德基（海飞丝）的态度 题型一：二项选一 1。你是大学生吗？ A是 B否 2。你喜欢看《千与千寻》（猫和老鼠）吗？ 喜欢 不喜欢 两者的联系与区别？ 联系： 都是二项选一（穷尽和不穷尽） 区别： 前者是穷尽的二项选一，后者不是（因为还有“一般”）。 二项选一的目的： 简化测量并迫使中立的态度明确化。不穷尽的二项选一要比穷尽的二项选一强迫程度高。 实践： 请设计一道二项选一的问题。关于“大学生对英语学习的态度” “对某品牌口香糖口味的欢迎程度的调查” 1。你喜欢英语吗？（不穷尽） 喜欢 不喜欢 2。你是否参加过英语培训班？（穷尽） 是 否 题型二：多项选一 1。你是大几的大学本科生？ 大一 大二 大三 大四 注意：包括所有答案，避免重复，答案选项不要过多 实践： 请设计一个多项选一题关于“消费者为什么不购买**电脑” 1。你为什么不购买**电脑 价格太贵 质量不好 没有听说过 外观不好看 这个问题的选项设置有什么错误？ 现实情况： 购买电脑要考虑的因素：外观、易用性（便于安装）、主要的性能（主流的CPU是采用Intel、AMD的处理器、内存大多是168线的64M或128M，家用电脑一般都选择128M。硬盘最好在 10GB以上，最低也不要少于8.4GB。 ）、外设扩展能力 （如USB接口数及性能）、软件操作系统 （windows98,windowsxp,windows2000 、vista ） 1。你不购买**电脑是因为？ 电脑外观不好看 安装不简便 外设扩展能力不强 价格太贵 题型三：顺位法 1。你认为上大学对你来说最主要的意义是什么？ 获得本科文凭 学到知识 结交更多的朋友 丰富人生的经历 最重要顺位法： 在你购买电视机的过程中，最主要的因素是？ 质量、品牌、产地、型号、样式、价格、售后服务、其他（自填） 限制性多选题： 在你购买电视机的过程中，最主要的因素是？（限选三项） 质量、品牌、产地、型号、样式、价格、售后服务、其他（自填） 无限多选： 在你购买电视机的过程中，最主要的因素是？（可多选） 质量、品牌、产地、型号、样式、价格、售后服务、其他（自填） 排序题： 请将以下影响你购买电视机的主要因素按照重要程度排序 质量、品牌、产地、型号、样式、价格、售后服务、其他（自填） 重要程度顺位填空： 以下是影响消费者购买电视机的主要因素： 质量、品牌、产地、型号、样式、价格、售后服务、其他（自填） （1）你认为最重要的因素是：——、—— （2）你认为比较重要的因素是：——、—— （3）你认为最不重要的因素是：——、—— 对比顺位法： 在你的印象中，你认为： A海飞丝的去屑功能比飘柔好? B飘柔的去屑功能要比风影好? C海飞丝的去屑功能比风影好? 顺位法包括六大题型: 最重要顺位法、限制性多选题、无限多选、排序题、重要程度顺位填空、对比顺位法 实践： 请分别用六种顺位法的题型设计一道关于“大学生服装消费状况调查”中“大学生了解服装品牌渠道”的题目。 通过对比分析，六种题型在解决同一个问题时的优点与缺点 1。请问您最主要是从什么渠道了解服装品牌的? A: 朋友介绍 B: 网站 C: 杂志 D: 广告 E: 其他___________