武汉地区的媒体接触习惯.pptVIP

口XA‖国文企划 目标人群媒体接触习惯分析及 空调竞争品牌电视广告投放情况 武汉地区 福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路15号环球广场10层电话:051-783382传真:091-783358政编码 口XA‖国文企划 武汉地区目标人群媒体接触习惯分析 目标人群:年龄25-44岁 数据来源:中国市场与媒介研究(CMMS)2000 福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路15号环球广场10层电话:051-783382传真:091-783358政绵码:350001电子都件: sof epub2.fz.f 口XA‖国文企划 目标人群媒体接触习惯(一) 媒体类型:电视广播报纸杂志 84 底首φD真昌乙O仍 ∝B6自 k t B A D 壮￠D0平 A自·109群3.5 性φB真006 性pB真乙00 福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路15号环球广场10层电话:051-783382传真:091-783358政编码 口XA‖国文企划 目标人群媒体接触习惯(二) 经常(过去一周内)见到的户外广告类型 w i a 片pI k丑dB kgs红 a Eea 4△ 20 福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路15号环球广场10层电话:051-783382传真:091-783358政编码 口XA‖国文企划 经常收看的电视台 排名前10位 单位: ■55.6 °(1牌 °上(2愿) 6sr直k o I t k °r(4愿) wumxk doc 盂°r(6愿) 50 福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路15号环球广场10层电话:051-783382传真:091-783358政编码 口XA‖国文企划 经常收看的节目类型 排名前20位 t Bb i 0r内B 06百 0tφ0 43,3 43.1 E a/E N6 s 暫TBA 福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路15号环球广场10层电话:051-783382传真:091-783358政编码 口XA‖国文企划 经常阅读的报纸 排名前10位 单位: bi自王 ¤自王 °f王 羟百王 P士4自王 彳z面 °辛φ自王 B10蓋王 10 福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路15号环球广场10层电话:051-783382传真:091-783358政编码 口XA‖国文企划 结论: 武汉地区和邻近的郑州地区,受众主要接触媒体除了电视媒体外, 报纸媒体的接触率也十分高,高于其他地区的平均水平,与电视 媒体的接触情况不相上下,因此投放该地区除考虑电视媒体外, 也应注意考虑报纸媒体的投放 在电视频道选择方面,央视媒体在该地区占有明显的优势。可考 虑通过投放央视媒体达到广告覆盖的目的。若考虑投放当地区域 媒体,当地无线台和本省卫视媒体都是较佳的投放选择 在投放栏目类型方面,新闻、影视、综艺类栏目排名前列。因此 若考虑用央视媒体覆盖,则应投放新闻类栏目;若考虑投放区域 媒体则投放影视、综艺娱乐类栏目 福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路15号环球广场10层电话:051-783382传真:091-783358政编码 口XA‖国文企划 空调竞争品牌武汉地区电视广告投放情况 空调品牌:长虹春兰格力海尔海信日立LG美的依莱克斯松下 监测时间:2000年9月1日~2001年8月31日 监测频道:本地电视台 数据来源:AC尼尔森广告监测 福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路15号环球广场10层电话:051-783382传真:091-783358政编码 口XA‖国文企划 空调竞争品牌电视广告投放量对比 2000.91~2001.8.31 单位:千元 140041391 1000 800 600 200 com/umxk doc 福州国文行销企划有限公司地址:福州市五四路15号环球广场10层电话:051-783382传真:091-783358政编码