梦想产品简介及及定位的策略.pptVIP

奥惠 梦想产品简介及定位策略  梦想产品简介及定位策略 目录 、饼干市场 二、系列化品牌产品概述 2014年新产品 四、产品定位及发展方向  梦想产品简介及定位策略 、饼干市场 11、市场规模—现丬 1.2、市场规模—未来预测 13、市场发展潜力  饼干市场 11、市场规模(现状) ※2012年全国规模以上饼千及其他焙烤食品制逅造行业,企业数量为637家 ※2012年全国规模以上饼干及其他焙烤食品实现销售收λ1234亿,同比增加18:95% ※2012年全国规模以上饼干及其他焙烤食品整体从业人数18万人,同比増长9.14% ※2007~2013年中国饼干市场消费量增长情况 0000 20072008200920102011 122013(年度) 3年人均消费饼干量大约5kg人(人数以14计  饼干市场 1.2、市场规模(未来预测) ※2014~2019年中国饼干市场消费量增长预测 1248 100019 01420152016201720182019(年度) 2019年人均消费饼最大约83kg/(人口数以15亿)  饼干市场 13、市场发展潜力 ※已发展国家人均消费饼千量大约25-35kg/人 ※中度发展国家人均消费饼千量大约12-18kg/人。 ※推论:由于社会经济的发展,人均收入增加,消费升级 所以中国饼千市场还有极大的成长空间。 若与中度发展国家比较尚有2 若与高度发展国家比较尚有3~4倍的成长空间  梦想产品简介及定位策略 二、系列化品牌产品概述 21、醒心系列 22、田野黄金系列 23、喜颜系列 24、黑派客系列 25、梦想系列  系列化品牌产品概述 1醒心系列 15g果心千150024149元 75g水果怒注心饼干 1、水果饼干的开创者 80g水果注心饼干 a5元2场难不含的浒 3、时尚、健康的取向 16g果饼[1592158元4.松软的饼干搭酰酸、香浓有果肉的果 66g果注心曲奇 6093269元|5.水果口味多元化( 6、市场最高端的包装,突昱商品的高质感 13酱奇□132024158元 120gy水果夹心干 12gx32盘69元 246g果夹心饼千能246g×24158元  系列化品牌产品概述 田野黄金系列 产品类产品名称口味包芸规格盘价 特点与优势 1、来田云的祜华,山、南瓜、洋葱、香葱、波菜、胡萝卜、高丽菜、生姜、 5商味123198元 曲、红糖、绿荼、芝麻、大米、花生.番,大自然的蹭。 益人体的微元烹,具有养血、补腔、益肾,抗衰老等功,加 蔬菜味 纤维蕉麦,采用黑制而成的山药饼,降低古醇,健胃 3.营养丰高的南瓜,是糖 星”,兼具防前列葚癌、解毒吳肝、抗冒 300g田野黄 南瓜味30324篇15元南料中加入新倒有和南[,百济郁养均衡,补中盐气、防套流 4、洋蕊、香葱、菠菜、胡萝卜、高理菜…不同的菜给您不同的养,均的 养丰的囗感聚焦在小的干中,给您无限的享 绿谷騖茶味 5、姜红曲:生姜红曲和红糖在里面姜 健胃、止吐、消水肿之能 偺话说的好:“早吃三片姜,胜过人参 姜之功改 金苗前味的32198元《红高含对人体有益的元系,假进人 而红曲可以低压固醇、甘沌三酯含呈,與有降血压,降血指、健消食、 活血化之功效。三者的结合,为您斜除后之忧 6、绿谷茶:茶是一枝秀的空家人饮余方式,将炒米花生、芝麻、 300g田野黄 番茄菜味|1329×24盒158元 蜜姜红曲味 名有那 菜。番茹红素是强有力的抗氧化剂,可以抑  二、系列化品牌产品概述23喜颜系列 品牌产品类别产品名称味包装规格售价 特点与势 伯爵红江茶味 1、市面上的曲奇饼,干篇一律的黄油味,喜额系列独树一帜,走时尚劑 流,创新口味,从焦糖玛奇朵亞拍爵红茶,7个口味,各个都是市场 创新口味的领导者 120g卖额黄油西 2、伯爵红茶味是巧克力、红茶与奇的合,走的是英式下午茶休闲冈。 酸谷3.荷萄奶珠许干由奶油味与有萄干整粒框结合,吃起来甜入心定 看起来也让人食指大动。萄莒养丰窑、茼萄多酚具有抗氧化能 能阻断游离基增生,有效延绶衰老。 珍谷茶香味 4、椰晉燕麦饼τ使用椰蓉和燕麦等新型叻能性食品,饼干凇的同时増 颜系列 加了保元素,是注重饮食健康人群的首选 柙苕具有补益脾胃之功效;燕麦畜含謄食纤维,能促进肠胃蠕,利 桂蜜杏仁味 于排便,热呈低,升糖指数低,降脂降糖, 5、珍谷茶香味饼干使用芝麻多种谷物合,再加上绿茶作色,可谓色香 225g*饭黄油西 焦糖玛奇朵柱蜜杏仁味浓郁的杏仁香拌λ淡淡的柱花飄香 7、