文案分析的和写作技巧.ppt

文案 王伟臣  CONTENTS 什么是文案 文案的分类 如何写 思考  文案 原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人 现在指的是 是与广告创意先后相继表现的过 公司从事文 程,发展的过程、深化的过程 字工作的职 多存在于广告公司,企业宣传、 新闻策划等。 位,是以文 字来表现已 经制定的创 意策略。  文案是有分类的,不同的文案用于 不同的场景和用途,适用的方法和 文案的背后 理论也不同。 是销售逻辑 但是有一个原 文案的背后是销售逻辑,而销 售逻辑——就是消费者购买 则是不变的 你产品的理由  什么是文案? 能够卖东西的一堆字  什么是好文案? 能够卖东西又能让人喜欢的一堆字  什么是伟大的文案? 能够让人很喜欢你卖的东西的一堆字  所以 能卖东西 先写对,再写好(让人喜欢) 遵从自己的真实内心(才能写出伟大的文案)  文案分类 标题党文室 总结式文 产品型文案 Tc文案 深入型文案 情感型文室  biao 句话文案 我不是玩手机 我是在找热点和灵感 句话”是文案逃不掉的必 修课,要求“切中要害”