某地产公司20周年活动的策划案.ppt

金地20周年活动策划案 2008年订月 Burson Marsteller Valadon onry. ch Asposeslides for NET 4o dient P Evaluation only. Created with Aspose Slides for NET 4.0 dient Profilo 71 Copyright 2004-2017Aspose Pty L  传播目标及核心策略 认知调查显示 传播致力于塑造 传播致力于逐步 行业口碑较好 金地20年及未来 提升行业号召力 创新形象 公众认知度一般 提升公众认知度 核心传播策略 传播借力建立金地传播信息与杜会热点的关联度,提升受众关注度 传播双线出击上行行业线提升号召力消费线下行,深度沟通公众 立体化演绎·结合受众特点定制信息提升传播到达率和传播效度 Burson. Mi Valadon onry. ch Asposeslides for NET 4o dient P Evaluation only. Created with Aspose Slides for NET 4.0 dient Profilo 71 Copyright 2004-2017Aspose Pty L  战略,信息先行信息屋(待完善) 重创新永续未 主信息 地以对大自然和社会的三重尊重为生活价值创新的内涵 凭 金地创新理念和实力 金地创新的差异点 金地以创新履行责任 作为一家领先的房地 金地深刻洞察客户需 金地以自我为创新为 核心是最|的生式边务是 信息 以科学筑家为己任 更从人类赖以生存的 创新的角度为行业和 不断在企业运营上 社会的永续发展献计 推陈出新,实现发展 新更为舒适的生活 事实 10.20.30创新永续的 力量“论坛—邀请政 数据 金地的企业战略 金地的创新成果展 金地的产品战略 府及专家学者共同探 支持 其他管理创新的实例 创变空间模型 讨行业背景下的创新 方向 Burson.M Valadon onry. ch Asposeslides for NET 4o dient P Evaluation only. Created with Aspose Slides for NET 4.0 dient Profilo 71 Copyright 2004-2017Aspose Pty L  20年传播主题及品牌活动框架 主题:尊重·创新·永续未来 系列一:20周年庆典晚 5月22号系列=“102030创新永续的力量论坛 系列三:金地20年创新成果展 我的20年 阴月月系列五金地创新成果展售极处与杜区塞風 9/10月系列大:200新梦想想象力挑战计划 系列七:“人文与建筑百年奥运图片展(各售楼处) Burson.M Valadon onry. ch Asposeslides for NET 4o dient P Evaluation only. Created with Aspose Slides for NET 4.0 dient Profilo 71 Copyright 2004-2017Aspose Pty L  20周年庆典活动策略架构(-) 主题:尊重·创新·永续未来 内涵:阐释金地基于“人自然建筑”的创新观,力塑创新形象 核心信息:企业战略/产品策略/创变空间 挑战:如何将科学筑家有形感知化,强化与会者的记忆? 策略 以“点石(建筑基本要素)成金(精准价值创新的金地式作品)” 为故事载体为核心信息铺垫 Burson.M Valadon onry. ch Asposeslides for NET 4o dient P Evaluation only. Created with Aspose Slides for NET 4.0 dient Profilo 71 Copyright 2004-2017Aspose Pty L  20周年庆典活动策略架构(二) 金地“科学筑家”的产品精准价值创新过程和企业创新历程 金地对每一块土地的 金地科学筑家的理性\·现代“金”产品的 甄选,对客户群体的定 态度和方法 创造以客户的需求 为设计创意导向 恰如金地为产品 注入精准价值的创 新设计元素 操金 炼金 点金 价值发掘20年 七跃 价值提炼从此 价值创造点睛笔 回顾金地20年发展 在20周年的历史时 基于创新战略,金地 历程——发现房地 刻,以“科学筑家”为 的社会责任形象 产市场并大胆涉足 理念,发布创新战略 正体现出探金的