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市场营销学（ 2019 年春夏学期） 第一章单元测试 、问题 : 市场营销活动的核心是 ( ) 选项： 销售 购买 C:交易 D:交换 答案 : 【交换】 、问题 : 某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者 需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于（ ） 选项： 推销观念 市场营销观念 C:生态营销观念 D:社会市场营销观念 答案 : 【社会市场营销观念】 、问题 : 市场营销观念与客户观念的最大不同点在于客户观 念强调（） 选项： 满足每一个子市场的需要 满足市场上某一个子市场的需要 C:满足每一个客户的特殊需要 D:满足市场上大多数客户的需要 答案 : 【满足每一个客户的特殊需要】 、问题 :2007 年某新款轿车上市销售，由于市场需求量过大 而使消费者无法立即买到现车，若想立刻提现车则需加价 这种需求状况属于（） 选项： A: 负需求 B: 潜伏需求 C:充分需求 D:过量需求 答案 : 【过量需求】  2 万元， 、问题 : 某家用电器企业不仅生产经营家电类产品，还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务，这种战略是（） 选项： 市场渗透战略 市场开发战略 C:产品开发战略 D:多元化经营战略 答案 : 【多元化经营战略】 、问题 : 某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是（）选项： 市场集中化 选择专业化 C:产品专业化 D:市场专业化 答案 : 【产品专业化】 、问题 : 国内某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼并收购其它家电企业来壮大自己，该企业采用的一体化增长方式属于（） 选项： 水平一体化 前向一体化 C:后向一体化 D:同心多元化 答案 : 【水平一体化】 、问题 : 生产化肥的企业又投资农药项目，这种多元化增长方式属于（） 选项： 集团多元化 水平多元化 C:同心多元化 D:垂直多元化 答案 : 【水平多元化】 、问题 : 某家电生产企业从其目标市场的顾客中，按照随机原则抽取了 50 名顾客进行问卷调查以了解目标顾客对其产品的认知、偏好等原始信息，该企业这种收集原始数据的方法属于（）选项： 观察法 实验法 C:调查法 D:专家估计法 答案 : 【调查法】 、问题 : 目前多数国内家电制造企业在顾客购买其生产的家用电器后，会主动的与顾客联系，征求顾客的意见，这在关系营销中属于（） 选项： 基本型关系营销 负责型关系营销 C:能动型关系营销 D:鼓动型关系营销 答案 : 【负责型关系营销】 、问题 : 低机会和低威胁的业务属于（） 选项： 理想业务 冒险业务 C:成熟业务 D:困难业务 答案 : 【成熟业务】 、问题 : 下列不属于市场营销微观环境因素的是（） 选项： 供应者 竞争者 C:企业 D:亚文化群 答案 : 【亚文化群】 、问题 : 铁路公司与航空公司都提供客运服务，两者的竞争关系属于（） 选项： 愿望竞争者 一般竞争者 C:产品形式竞争者 D:品牌竞争者 答案 : 【一般竞争者】 、问题 : 向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等 资源的企业或组织称为（） 选项： 供应商 商人中间商 C:辅助商 D:代理中间商 答案 : 【供应商】 、问题 : 对于品牌差异不大，消费者不经常购买，而购买时又有一定风险的产品，消费者一般会货比三家后决定购买，消费者的这种购买行为属于（） 选项： 习惯型购买行为 变换型购买行为 C:协调型购买行为 D:复杂型购买行为 答案 : 【协调型购买行为】 、问题 : 中间商决定经营多家制造商生产的各种型号、规格的同类产品，这种配货决策属于（） 选项： 独家配货 专深配货 C:广泛配货 D:杂乱配货 答案 : 【专深配货】 、问题 : 对竞争对手在任何方面的进攻都会迅速、强烈地作出反应的竞争者是（） 选项： 随机型竞争者 从容不迫型竞争者 C:选择型竞争者 D:凶猛型竞争者 答案 : 【凶猛型竞争者】 、问题 : 某连锁超市用“天天低价”的口号来吸引一些精打细算的顾客，该超市的市场定位属于（） 选项： 产品特色定位 顾客利益定位 C:使用者定位 D:竞争定位 答案 : 【顾客利益定位】 、问题 : 洗衣机行业市场竞争较为激烈，消费者需求日益多样化，企业此时适宜使用的目标市场战略是（） 选项： 差异性市场营销 无差异市场营销 C:集中性市场营销 D:大量市场营销 答案 : 【差异性市场营销】 、问题 : 某公司原来生产微波炉，现在扩展到生产空调、橱柜、洗碗机等产品，该公司的这种做法属于（） 选项： 增加产品组合的宽度 增加产品组合的长度 C:增加产品组合的深度 D:增加产品组合的高度 答案 : 【增加产品组合的长度】 、问题 : 在产品生命周期的介