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汉堡王网络传播方案
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外部环境分析
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汉堡王=山寨快餐?
BURGER KING
外部环境分析
消费者受固有思想影响,认为快餐食物不健康
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吃饭是难题,快餐成为岁,有自己的独立思考能对汉堡及美式文化非常追
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