安联大众保险2005年度代理人颁奖典礼创意简报.pdfVIP

安联大众保险2005年度代理人颁奖典礼 创意简报 广州市声色策划咨询服务有限公司 2005年12月 目录 • 来自客户的信息………………………………………… 3 –背景信息………………………………………………………… 4 –关键信息………………………………………………………… 5 • 我们的思考……………………………………………… 6 –项目思考………………………………………………………… 7 –项目分析…………………………………………………………11 • 我们的创意………………………………………………12 –创意主体…………………………………………………………13 –创意说明…………………………………………………………14 • 我们的策略………………………………………………17 –总体策略…………………………………………………………18 –策略细化…………………………………………………………19 来自客户的信息 背景信息 • 背景目的： –安联大众保险公司广东分公司成立一周年，举行周年庆典 –在过去的一年里，通过全体员工的努力，公司取得了骄人的成 绩。本次活动将表彰05年业绩优秀的代理人，感谢他们在过去 一年的贡献 –同时，活动中将确立下一年度的目标——300%的业绩增长，以 此激励全体代理人继续努力，再创辉煌 • 项目元素： –时间：2006年2月17日 19：00-22：30 –地点：白天鹅宾馆会议中心 –人数：500人（代理人及家属） 关键信息 再 成 公司成立一周年庆典 创 就 佳 辉 表彰年度优秀代理人 绩 煌 激励全体代理人下年度实现300%的业务增长 我们的思考 项目思考 提炼关键词： 感谢 表彰 庆祝 激励 感谢 表彰 庆祝 激励 如何同时表达 我们需要一个载体！ 我们需要一个载体！ 项目思考 用 地铁？ 什 • 地铁可以表达“提速”的概念，是对代理人来年的一种激励 么 载 但是！ 但是！ 体 • 地铁如何体现“感谢”、“表彰”、“庆祝”？ 来 • 地铁如何在听觉和视觉上营造现场气氛？ 包 装 ？ 项目思考 用 巨龙？ 什 • 巨龙的腾飞可以寓意公司的发展，庆祝公司的成立一周年 么 载 但是！ 但是！ 体 • 巨龙如何表达对代理人的表彰？ 来 • 巨龙会不会过于强调公司的庆祝，而忽视了代理人？ 包 装 ？