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YER
鱼大米
品牌形象传播策划方案
PART1:传播回顾
PART2:传播策略
录
PART3:传播规划
PARTI
传播回顾
金龙鱼大米传播历程
201年
2012年
2013年
14年
2016年
传撂核心;全新定义中·传核心:立美味米·侍橘心
国人的美玩米饭生际生
推广
·推广策:以终偿卖场为核心阵
核心阵地
开启基北生态泛动
455选来,有稻理香详渭
将品埠与销有效结合
巾深金龙鱼
品牌亏军、第一、“最好
两有理
金龙鱼大米品牌传播从209年推出“456选好米,有稻理到目前传播“好基地,出好米”
直在深化“好米的“稻理,但
随着大米行业竟争的激烈化,国内大米品牌市场,除了产地、包装初、包装形式有差别之外,
国内大米产品同质化、传播诉求点雷同等现象严重,呈现千人一面”的态势。
【消费者无法分辨哪一个品牌更好!
消费者对“选好米”的标准是模糊不清的!】
目金龙鱼大来特播存签的明
消费者对“好米”认知上的模糊十大米同质化趋势日益明显,
金龙鱼大米品牌形象的差异性越来越不明显。
在这种情况下,消费者选购上会容易出现随机性购买
容易造成金龙鱼大米客户群体的流失。
本次方案需要解泱的问题是
构建金龙鱼大米品牌形象的差异化
在继续深化“选好米,有稻理″的基础下
把“好米”的标准具体化,把“好米”的概念具象化
明确告诉消费者“好米是什么
让金龙鱼大米在消费者心目中占领一个特殊的位置以区别于竞其他牌的卖点和市场地位。
PART2
传播策略
金龙鱼大米
应朝什么样方向进行传播?
应给消费者留下什么样的印象?
消费者分析
了解消费者的需求
1.妈妈群体是金龙鱼大米核心的消费群体
经常性购买大米的消费者,女性明显高于男性
以中年女性为主,年龄段大约在30-50岁。
通过访谈得知,他们买米时大米质量辨别仔细
平时关注大米价格变化部分消费者只是根据自己的经验、喜欢的口感购买。一般选
择中等价位的大米品种。
15年耗注米音问卷数:400份
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