桃园建民企业形象策划.pdfVIP

桃园建民企业形象策划书 第一部分 桃园建民企业形象策划的调查及方案 一、 桃园建民企业调查分析 ⒈企业现状调查 ⑴企业外部调查 ⑵企业内部调查 ⒉企业现状分析 ⑴理念分析 ⑵经营分析 ⑶企业形象 ⑷传播状况 二、 桃园建民策划方案 第二部分 桃园建民企业形象策划的开发与设计 一、 MI ——理念识别企划 二、 BI ——行为识别企划 三、 VI ——视觉识别企划 第一部分 桃园建民企业形象策划的调查及方案 一、 桃园建民企业调查分析 ⒈企业 现状调查 ⑴企业 外部调查 ① 社会公众信息调查 通过对五家超市中桃园建民货架的理货员交流 和对数名亲朋好友进行仔细调查， 得知广大社会公众 对桃园建民的口碑普遍较好。不过也有两种声音：第 一种声音是：桃园建民企业的辣酱产品口味很好，与 其在广告中宣传的“好吃不上火” “香而不辣”很一致，而且企业知名度很好，对桃园 建民很满意。另一种声音是：桃园建民的辣酱好吃是 好吃，但是价格有点贵。 桃园建民在消费者心目中的这种良好形象 与企业产品的高市场占有率还是相当符合的。本 企业形象最重要的项目是：辣酱产品的味道。 桃园建民企业形象存在的主要缺点是价格 高的问题，一小瓶辣酱要卖到七元一瓶，而同等 容量的其他品牌辣酱却只卖到四元到五元，不过 其他品牌辣酱中只有辣椒，但是桃园建民辣酱中 有不少由“三耗九制”工艺耗制的牛肉，和香酥 美味的花生米颗粒，这一点是桃园建民与其他品 牌有差异化的地方。 桃园企业应塑造只生产高品质产品的形象， 这样有利于提升企业形象和品牌价值。 ② 市场信息调查 目前桃园建民企业市场竞争力还是比较强的，因为其产 品是由独门技术“三耗九制”工艺精制而成，该技术是 由桃园刘总经过无数次试验创造出来的巅峰厨艺，其他 任何同行业企业都很难模仿，所以企业目前市场竞争力 还是值得肯定的。经调查得知广大桃园建民的消费者最 希望企业提供更廉价的产品，这个问题随着桃园企业在 全国的市场进一步扩张，销量进一步提升，成本会进一 步下降，将产品价格下调自然不成问题。 市场上桃园建民的主要 竞争对手有以下十位： 1 老干妈 (中国名牌 ,1984 年于陶华碧女士创立 ,贵阳 ) 2 花桥 .桂林辣椒酱 ( 桂林三宝 之一 ,广西名牌 ,花桥食品 有限公司 ) 3 饭扫光 (四川名牌 ,开胃辣椒食品 ,四川高福记食品有 限公司 ) 4 海南黄灯笼辣椒酱 (海南名产 ,辣口不辣喉 ,品牌包括 : 春光 ,八九 ,至盛行 ) 5 阿香婆辣椒酱 (十大辣椒酱品牌 ,西安名牌 ,西安太阳 食品集团公司 ) 6 户户辣椒酱 (十大辣椒酱品牌 ,韩国料理 ,青岛多元食 品有限公司 ) 7 李锦记 (中国驰名商标 ,大型企业 ,李锦记食品有限公 司) 8 美乐牌香辣酱