浅析中国白酒的文化营销.docVIP

经典专科、本科、硕博、研究生、期刊毕业论文 仅供参考 精心整理 仅供参考 勿用作商业用途 浅析中国白酒的文化营销 摘要 文化营销通过文化提升产品内涵，运用产品文化营销、品牌文化营销和企业文化营销等手段，达到实现产品增值、扩展营销渠道、扩大销量、实现企业经营目标等目的。文化营销的生命力在于把文化渗透于产品、服务、品牌、广告等市场营销活动中，将传统市场营销活动提升为文化营销活动，不断地给市场营销活动注入旺盛的活力。文化营销作为一种新型营销方式和21世纪市场竞争中最锐利的营销武器之一，不但可以帮助我国企业在国内市场独树一帜，还可以帮助企业克服文化差异，在国际化经营中占据一席之地。文化营销是市场营销的灵魂，将成为未来营销的主旋律和市场营销研究的永恒课题。 关键词：文化营销；白酒文化；企业；泸州老窖 ABSTRACT Cultural marketing through culture promote the connotation of products, use of product culture marketing, brand culture marketing and culture marketing and other means, to achieve value-added products, the expansion of marketing channels, and expand sales, to achieve business goals and purpose. Cultural marketing is the vitality of the cultural penetration in the products, services, brands, advertising and other marketing activities, the traditional marketing activities to promote the cultural marketing activities, and constantly to the marketing activity into an exuberant vitality. Cultural marketing as a new marketing mode and twenty-first Century market competition in the most powerful marketing weapons, not only can help Chinese enterprises in the domestic market to become an independent school, also can help the enterprises to overcome cultural differences in international business, occupy a space for one person. Cultural marketing is the marketing of soul, will become the future marketing theme and the eternal subject of marketing research. Key words: cultural marketing; culture of enterprise; Luzhou liquor; 1 绪论 1.1 选题背景 随着人类物质精神文明的发展，人们生活水平不断提高，对文化的追求日益强烈起来，文化正在从方方面面影响人们的工作与生活。在社会的各个领域，对价值观、文化传统的重视都使文化价值功能凸现出来，成为千姿百态、绽放异彩的多样文化现象。消费文化、组织文化、企业文化、品牌文化、管理文化、网络文化……林林总总，己使文化渗透到社会各个层面和领域。随着文化研究的深入，营销人员也逐渐从传统营销理论中走出来，更多地将眼光投向“文化营销”一一这片营销的新天地。在未来营销活动中，文化将成为不可或缺的部分，文化营销将占据越来越重要的地位。 物质资源是稀缺也会枯竭的，惟有文化才能生生不息。没有文化的品牌是缺乏生命力的，没有文化滋养的企业是没有竞争力的。随着“知识经济’夕、“体验经济”时代的到来和企业间竞争加剧，文化因素逐步渗透并贯穿于市场营销活动之中。人们对文化理解在进步，文化不再只是文化人群的高论，而成了进步着的广大人群的日常体验。未来市场竞争，经过成本、服务竞争阶段之后，必然向“文化竞争”阶段发展。因此，企业必须重视产品文化、品牌文化、企业文化滋养和培育。进入21世纪，文化营销开始走上