国际商业机器公司（IBM）市场营销活动分析——对IBM公司推出e-server的分析与评价(1).pdfVIP

国际商业机器公司国际商业机器公司 （（IBM ）） 国际商业机器公司国际商业机器公司 （（ ）） 市场营销活动分析市场营销活动分析 市场营销活动分析市场营销活动分析 ————对对 IBM 公司推出公司推出 e-server 的分析与评价的分析与评价 ————对对 公司推出公司推出 的分析与评价的分析与评价 提交人提交人：清华大学经济管理学院：清华大学经济管理学院 00MBA-P2 班班 第一组第一组 提交人提交人：：清华大学经济管理学院清华大学经济管理学院 班班 第一组第一组 刘刘 煜（煜 （009078 ）） 曹小京曹小京（（009147 ）） 黄小明黄小明 （（009148 ）） 刘刘 煜煜 （（ ）） 曹小京曹小京（（ ）） 黄小明黄小明 （（ ）） 洛洛 炬（炬 （009149 ）） 袁亚彬袁亚彬（（009150 ）） 张张 晴（晴（006976 ）） 洛洛 炬炬 （（ ）） 袁亚彬袁亚彬（（ ）） 张张 晴晴（（ ）） 执笔人执笔人：：洛洛 炬炬 张张 晴晴 曹小京曹小京 刘刘 煜煜 执笔人执笔人：：洛洛 炬炬 张张 晴晴 曹小京曹小京 刘刘 煜煜 2001 年 4 月 国际商业机器公司国际商业机器公司 （（IBM ）市场营销活动分析）市场营销活动分析————对对IBM 公司推出公司推出e-server 的分析与评价的分析与评价 国际商业机器公司国际商业机器公司 （（ ））市场营销活动分析市场营销活动分析————对对 公司推出公司推出 的分析与评价的分析与评价 目目 录录 目目 录录 1 IBM 的基本情况 2 2 服务器市场 3 3 IBM 推出 e-server 活动的具体内容 3 3.1 描述新时代电子商务，推出全新理念的IBM e-server3 3.2 IBM 的新产品、新市场、新业务、新技术4 3.3 以新世界、新科技、新标准、新思维塑造e-server 5 4 对 IBM 推出 e-server 活动的分析与评价 6 4.1 IBM 服务器的市场状况及主要竞争对手6 4.2 e-server 的特点与定位7 4.3 市场营销理论分析8 4.3.1 战略计划8 4.3.2 竞争 8 4.3.3 产品定位9 4.3.4 产品生命周期的营销战略9 4.3.5 市场领先者战略9 4.3.6 确定目标市场10 4.3.7 结论 10 5 附录 12 5.1 IBM 主要财务数据报表12 5.2 1997、1999 年度主要服务器厂商销售收入 12 5.3 2000 年服务器制造商全球出货量13 5.4 服务器市场发展及预测 13 5.5 IBM 服务器产品 14 5.6 参考资料 14 清华大学经济管理学院清华大学经济管理学院 00MBA-P2 班班 第一组第一组