浅析当代中国报业竞争力 以《法制晚报》和《北京晚报》为例.docVIP

PAGE I 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 第一章 报业竞争力的理论概论 1 一.报业竞争力的内涵与特点 1 二.报业竞争力的一般要素分析 2 三.报业竞争力的特殊要素 3 第二章 当代中国报业竞争环境的影响分析 3 一．《法制晚报》的前身和发展 3 1.成立 3 2.成绩 3 3.未来发展 4 二．《北京晚报》的前身和发展 4 1.成立 4 2.成绩 4 3.发展 4 三．《法制晚报》和《北京晚报》的竞争和影响 4 1.版面上的竞争 5 2.广告市场上的竞争 5 第三章 当代中国报业竞争力的提升与可持续发展的对策 6 一．中国报业竞争力的提升 6 1.企业文化理念的提升发展战略方式的转变 6 2.发展战略方式的转变 6 3.管理创新能力的加强 6 4.自主创新能力的增强 7 二. 中国报业报业实现可持续发展的对策建议 7 1.可持续发展的内涵 7 2.可持续发展的对策 7 第四章 结论 7 参考文献 9 浅析当代中国报业竞争力 以《法制晚报》与《北京晚报》为例 摘要：本论文借鉴中国报业竞争力的相关理论,阐述国内报业集团紧迫的现实问题——能够支撑报业集团可持续发展的竞争力的构成要素问题,在综合运用文献检索、归纳等方法的基础上,全面系统地解释了报业竞争力的构成要素,并对中国报业从改革开放以后进行了深入的介绍。文首先探究了竞争力理论形成发展的源流,还以《法制晚报》和《北京晚报》之间的竞争进行了简单的阐述。最后从理性层面深度思考了报业未来发展要走可持续发展得道路。 关键词：报业 竞争力 法制晚报 北京晚报 第一章 报业竞争力的理论概论 一.报业竞争力的内涵与特点 目前，报业研究当中经常出现“报业竞争力”这一概念。那么， “报业竞争力”具体是指什么呢？报业竞争力是指某报业在经营和发展中胜过竞争对手的核心资源和能力的总称。具体地说，它是报业以其主体业务为核心形成的，能够赢得受众、占领市场、获得最佳经济和社会效益，并在众多竞争对手中保持竞争优势，是报业自身具有的独特的、稀缺的、可延展的核心资源和能力的总称。相对于竞争对手而言，这些资源和能力应具有明显的、独特的优势，而且是竞争对手难以企及和模仿的。但是，我们很难准确地界定报业的核心竞争力。也就是说，我们无法准确地说明一份什么样的报纸才是真正具有核心竞争力的报纸，原因有两个方面。一方面，报业的核心竞争力本身是一个非常抽象的概念，是看不见、摸不着的，我们很难把它具体化。另一方面，报业的核心竞争力是动态的，是一种比较优势，没有通用的标准和一成不变的模式，我们很难把它固定化。 “事业单位，企业化管理”是在1978年，北京各新闻单位要求试行的，这是中国报业最早提出市场化运营方式。根据这一要求，财政部同意，允许报社在事业单位的前提下从事一定的经营活动，而且经营所得一部分可以用于增加职工收入和提高职工的福利待遇，也可以用于改善报社的办公条件和技术装备。从这以后，中国报纸开始逐步的开始市场化运作，主要表现在广告经营方面。1979年1月28日，上海《解放日报》是“文化大革命”之后，在中国大陆刊登了第一则广告，广告的刊登推动了报业的市场化进程。6年后，报刊提出自办发行，要求变更营销渠道和方式，这也就标志着中国报业开始产业化经营。此后，中国报业的特性有了初步的建立，也有了行业组织。此外，为了报业的稳步发展，还出台了相关的法律法规作为保障 REF _Ref295678675 \r \h [1]。 上世纪90年代以来，我国报业的发展万众瞩目，而且是个新兴产业，报业的市场已基本形成，随后各个报业之间展开了激烈的竞争，为了实现规模更大的经济效益，报业开始探索通过整合行业资源和集团话经营实现持续健康的发展之路。广州日报在1995年12月通过广东省新闻出版局向国家新闻出版署提出了组织创建报业集团的申请。经国家新闻出版署批准，中国第一家报业集团——广州日报报业集团于1996年5月正式开始运营，经过两年的运行，广州日报报业集团的经营规模已达到了10报一刊，集团净资产、总资产、总利润、分别比集团成立前得到了大幅度的提高 REF _Ref295678675 \r \h [2]。事实证明了报业集团可以很大程度提高了报业的经济效益。此后，到2001年8月，已有十余家报业集团获准成立，中国报业已开始通过自身重建和外部扩张等多种方式，面向市场实行统一的市场化管理运作。截止到2004年11月，我国已有40家报业集团。到此我国报业集团的整容，已基本成形，也因为报业的集团化运作的扩大，所以增强了我过报业的竞争力。 广告一直以来都是报业收入的最主要的来