产品发布会的策划方案.docxVIP

产品发布会的策划方案 篇一： 目主体：摩托 拉公司 目 行：博 智杰公关 有限公司 情况：第六届中国公共关系案例大 新 品上市 目背景 ●中国手机市 是全球 争最 激烈的市 ，摩托 拉、 基 、西 子、 立信、波 、TCL??共有超 30 家手机品牌在 个市 行角逐。 在 20XX年年底，中国已 超越美国成 全球第一大市 ，在 个市 的成功 于任何一家手机厂商都具有无与 比的 略意 ; ● 任何手机厂商而言， 明星 品的成 都是至关重要的。 V70是摩托 拉 20XX 年度最重要的 品，其市 推广的成功与否 于摩托 拉全年的 展具有 略性的 意 。此外，由于中国是 V70 的全球首先市 ，其在中国上市的成功也将影响到 品在全球的成功推广 ; ●功能与外形是影响手机 的两大因素。作 一款超越 尚的 品， V70 同 肩 着帮助摩托 拉巩固 尚 者形象的重任。 目 研 SWOT分析 ● ：革命性 理念、 覆性外形、全面功能、 大品牌力 ●劣 ： 高的价格、可能 以被接受的 、 争 手的攻 ●机遇：成 全新的 尚 、引爆全新 尚 潮、成 尚人士追捧的 象 ●挑 ：不 消 者接受、 量 以提升 目策划 ●核心策略：充分利用一切 源和渠道塑造 V70超越凡俗的 尚形象 ● 播策略： 前期：制造悬念，引起公众对产品的期待 ; 同时通过设计师专访突出 V70 蕴涵革命性设计理念的核心信息 发布：设计实施超大规模发布活动，营造轰动性效应，鲜明传递产品特性， 注重视觉冲击力 后期：强化前期宣传成果，持续制造关注热点，巩固产品引领时尚的形象●实施策略：整合可利用资源 / 渠道●全媒体概念：网络、报纸、杂志、电视、户外媒体协调配合，营造最整合的 宣传效应 ●时尚流行品牌合作： 发布活动与流行娱乐品牌 CHANNELV合作，增加活动影响 ; 后期活动与时尚品牌恒信钻石宫殿合作 ●充分利用明星示范效应：发布活动邀请超过 40 位炙手可热明星 ; 后期活动邀 请最顶尖娱乐界明星，增加公众关注度 ●产品准确定位：革命性理念 +颠覆性设计 +超越时尚形象，打造笼罩于产品的时尚光环 化公关手段交叉：新闻稿发布 / 专访 / 大型活动 / 时尚派对 / 软性文章投放 / 无意性宣传 (INNOCENTPUBLICITY)等相结合。 项目执行 A：RevolutionParty- 摩托罗拉 V70手机发布活动 国贸中心展厅，北京 /20XX 年 1 月 11 日 来宾邀请：在北京时尚酒吧发放卡片问卷，内容为有关流行时尚的问题，答对 者有机会参与发布活动，确保参与者为时尚人群 现场布置：充分利用现场 3000 平米的空间，营造前卫时尚的气氛。 流程安排： 19:3020:15 摩托罗拉总公司副总裁兼个人通讯事业部大中华区总经理汤马斯 先生就摩托罗拉 V70手机上市接受文字媒体专访 20:1521:00 摩托罗拉总公司副总裁兼个人通讯事业部大中华区总经理汤马斯 先生就摩托罗拉 V70手机上市接受电视媒体专访 20:3021:30 消费者签到 21:0021:30 媒体、来宾签到 21:2021:30 晚会开始前会场循环播放短片《革命》 21:3021:35 晚会开始，现代芭蕾《觉醒》 21:3521:50 时尚造型秀 21:5021:52 空中飞人表演， 主持人邀请摩托罗拉总公司副总裁兼个人通讯事业 部大中 华区总经理汤马斯先生上台，空中飞人将一把钥匙交给汤马斯先生 21:5221:59 汤马斯先生推出摩托罗拉 V70 手机并致词 21:5922:00 现场播放 1 分钟 V70 电视短片 22:0022:05 主持人宣布后面活动及评选、抽奖安排 22:0523:05 狂欢派对开始 23:0523:15 第一轮评选 - 评选最炫服饰小姐、先生并颁奖 24:1524:25 第二轮评选 - 评选最炫丽舞姿小姐、先生并颁奖 24:2524:35 抽奖、颁奖典礼 ( 王善齐先生与 Mr.PhilipWong 抽奖并颁奖 ) 次日凌晨 02:00 派对结束 B：摩托罗拉 V70、恒信钻石宫殿 V70 手机宝石外环发布暨赠送活动东方君悦酒店，北京 /20XX 年 6 月 26 日媒体：北京 50 家大众、生活、时尚类媒体 来宾：摩托罗拉公司代表 恒信代表：潘石屹、周迅、姜文、那英、李辉、罗中旭 主要流程： 14：3015：00 媒体签到 15：0015：05 新闻发布会开始 15：0515：10 摩托罗拉总公司副总裁兼个人通讯事业部中国区总经理卢雷先生 讲话 15：1015：15 恒信钻石宫殿总裁李炜森先生讲话 15：1515：30V70 手机宝石系列屏幕外 展示及介 15：3015：35 名人介 短