2020年4月浙江自考企业形象设计(CIS)试题及答案解析.docxVIP

??????????????????????精品自学考试资料推荐?????????????????? 浙江省 2018 年 4 月自学考试 企业形象设计 (CIS) 试题 课程代码： 10077 一、填空题 (本大题共 5 小题，每空 1 分，共 10 分 ) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 1．简约明确的个性形象往往能呼唤出繁杂的现实生活所掩盖的 ______和 ______。 2．视觉识别系统有两大要素组成 : 一为 ______, 它包括企业名称、企业标志等 ;二为 ______, 即上述要素经规范组合后 ,在企业各个领域中的展开运用。 3．要设计出成功而具有良好推广力的企业标志 ,一般要经过情况了解→ ______→意念开发→ ______→精致化作业→推广传播的阶段。 4．标准字与一般文字不同的是在文字的配置关系上，经过视觉调整的修正，达到了 ______ 与______ ，具有独特的美感和造型效果，这是一般文字所不能比拟的。 5．色彩除了自身具有知觉刺激，引发生理反应之外，更由于人类的 ______、______、自然 景观的影响，使得人们看到色彩就会产生一定的联想或抽象的感情。 二、单项选择题 ( 本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分 ) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的 括号内。错选、多选或未选均无分。 1．基础要素是以企业标志为核心进行的设计整合，是一种系统化的形象归纳和形象的 ______提炼。 ( ) A ．符号化 B ．数字化 C．图形化 D ．色彩化 2．规模较大的企业导入 CI ，由 ______ 具体负责规划、执行、管理 CI 的运作。 ( ) A ．广告公司 B ．宣传部门 C． CI 委员会 D ．市场机制 3．标准字在视觉识别系统中具有的特性有 ( ) A ．识别性、造型性、时代性、同一性、延伸性 B．识别性、造型性、易读性、延伸性、系统性 C．时代性、领导性、易读性、延伸性、系统性 D．时代性、领导性、造型性、同一性、延伸性 4．______ 的表现基本上可分为具象的和半具象的两大类。 ( ) A ．企业造型 B ．企业标志 1 ??????????????????????精品自学考试资料推荐?????????????????? C．标准图形 D ．标准字体 5．______在设计运用上的功能有强化企业形象的诉求力；扩展设计要素的适应性；增强画 面的视觉律动感。 ( ) A ．吉祥物 B ．标准色 C．企业造型 D ．象征图形 三、简答题 (本大题共 2 小题，每小题 5 分，共 10 分 ) 1．简述 CI 的设计开发，主要分哪两个步骤来完成，并加以分析。 2．简述在 VI 系统中，标志是什么？ 四、设计题 (本大题共 70 分 ) 1．设计“西湖展览馆”标志彩稿一个。 （40 分） 2．写上约 150 字的标志设计说明。 （ 10 分） 3．设计“西湖展览馆”中文字体一组。 （20 分） 2