蒙牛牛奶市场调查报告书[整理].pdfVIP

目录 ■调研概述 ■芜湖地区牛奶市场现状分析 ■消费者饮用牛奶 的习惯调查 ■消费者饮用牛奶 的习惯调查 ■影响消费者选择牛奶的因素 ■消费者对蒙牛牛奶的选择 ■消费者购买牛奶的渠道 ■消费者对于牛奶价格及包装的选择 ■背景资料分析 一、调查概述 （一）、调查背景 牛奶是人类生活中必不可少的一种饮品，随着人们对健康的重视程度的提高牛 奶的需求量也在不断增加，而且牛奶的营养含量也成为了人们购买时所考虑上的最 重要的因素。于是中国这个人口大国来说，牛奶市场无疑也是一块兵家必争之地。 近年来，随着我国国民经济的不断发展，人民生活水平日益提高，家庭的膳食 结构得到普遍改善。据市场的数据52%的人认为一日三餐中早餐必须选择牛奶来摄 取营养物质。对牛奶的消费量呈明显上升趋势。于是牛奶的生产和销售也取得了较 好的业绩，并且液体奶生产大幅度增长，整个行业经济效益明显提高。根据 《2007- 2008 年中国乳制品市场调查与投资咨询研究报告》显示，未来的5-10 年内行业收入 将保持20 ％以上的增长速度,但区域性品牌面临的竞争压力