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. 百事可乐可口可乐品牌设计包装分析 百事可 : 1. 典的 色 , 白 的色彩搭配 2.良好的区隔性 : 如果遭遇 品的 意模仿 争 ,可以形成良好区 隔和自我保 3.年 化 : 尚 ,炫,代表 尚潮流 4. 用性 : 留有足 的可供 段性促 文字位置 ,但在无促 也 要有完整的形象 5.运 ,保存的安全和方便 6.制作和罐装的成本考 可口可 ：1.一千六罐装的外包装采用的是塑料，而 在采取的是牛皮 ， 包装 然不是很理想的 色包装材料，可是和塑料相比，他 是具有很多的 越性，例如可以回收利用，有更高的抗 度，可平板状折叠 ??? . 2.新的包装 保留了 全世界所熟知的 色，但取消了黄色和 色的波浪 以及商 上的水泡。根据公司的 价，新包装吸收 了 ，真 和原始的 格。 3.以前的包装拉 和罐体分离，而新包装拉 来开后和罐体相 ， 可以避免 境 染。 4. 的 板 合包装 小罐起到保 作用，可以 客 把更多 . . 的 品 回家，使用很方便。 种新的 Cluster-Par 板箱可以促使消 者一次 更多的 料，并帮助可口可 在 足老客 需求的同 吸引新的客 。 5. 用了美德西 科 体包装形式。包装 形 没特 “抓 眼球”之 ，但 体比 清爽，重点突出可口可 的英文字母。 Cluster-Par 托很精巧， 但牢牢靠靠的把六 330ml 的金属罐卡在 板里面。 分析 中国可 市 争 当前的局面多少 人 得有些??糊 涂。 在大多数国家，可 市 的两大 争品牌都可以按 色加以区分：可口可 公司的可 罐是 色，而百事公司 是 色。然而在中国，百事可 在新的促 活 中一反常 地推出了 色可 罐。百事公司的管理人士称， 了支持中国国家运 ，他 百事可 罐配上了中国国旗的 色。 不 除一道 色条 外通体 色的新可 罐也令不少人感到惊 ，原因是它与可口可 奥运 念罐的外 相似。 与可口可 瓶罐 似的是，百事也在包装上印制了体育明星的形象，当然 和可口可 瓶罐上的明星不同，因 可口可 与一些体育明星 有独家代理合同，此外， 家公司 取得了 2008 年北京奥运会官方 助商的 格。而百事公司 是中国国家 . . 的 助商， 只 伍代表中国参加包括 运会在内的各 国 运 事。百事公司 配合新可 罐而制作的广告已 在 网 YouTube上出 。 可口可 装一千六罐装的外包装采用的是塑料， 而 在采取的是牛皮 ， 包装 然不是很理想的 色包装材料，可是和 塑料相比，他 是具有很多的 越性，例如可以回收利用，有更高的抗 度，可平板状折叠 ??? . 新的包装 保留了 全世界所熟知的 色，但取消了黄色和 色的波浪 以及商 上的水泡。根据公司的 价，新包装吸收了 ，真 和原始的 格。 以前的包装拉 和罐体分离，而新包装拉 来开后和罐体相 ，可以避免 境 染。 的 板 合包装 小罐起到保 作用，可以 客 把更多的 品 回家，使用很方便。 种新的 Cluster-Par 板箱可以促使消 者一次 更多的 料，并帮助可口可 在 足老客 需求的同 吸引新的客 。 用了美德西 科 体包装形式。 包装 形 没特 “抓眼球”之 ，但 体比 清爽，重点突出可口可 的英文字母。 Cluster-Par 托很精巧， 但牢牢靠靠的把六 330ml 的金属罐卡在 板里面。 . . 总结 好的包装设计除了解决设计中的基本原则外，还要着重研究 消费者的心理活动，才能在同类商品中脱颖而出。 1 消费动机 商品包装最直接的目标是激发消费者进行购买。 制定商品包装计划时首先考虑的就应该是这一目标。其次，即使消费者不准备购买此种商品，也应促使他们对该产品的牌子、包 装和商标以及生产厂家产生好的印象。 消费者决定花钱买东 西的行动是在某种动机推动下进行的。人们的行动一般都是由一定的主观内部原因即动机支配进行，而动机又与需要密切相关，动机是在一定条件下的需要的体现，是由人的需要转化而来。换言之，人是为了满足某种需要才行动的。消费者到商店购买某种 商品是因为他们需要这种商品。 动机是由需要转化而来的， 但是人的需要不一定全都能转化为推动人去行动的动机。需要往 往以愿望的形式被人体验到。 人的需要是有层次的，不少心理 学家对此做了深入的探讨。美国心理学家马斯洛的“需要层次论”就是其中之一。他把人的需要划分为五个层次： 生理需要：吃、喝、空气等； 安全需要：在危险和恐惧中对自由的需要； 归属相爱的需要：得到亲友爱，成立家庭需要； 尊重的需要，对荣誉成就需要； 自我现实需要。 . . 设计中的心理因素 引人注意是增强包装效果的首位因素。 注意是人的认识心理活动过程的一种特征，是人对所认识事物的指向和