《 网络游戏-侠义道-营销策划书 》.pdfVIP

密级 【公开】 策划书编号：20131009441129 《网络游戏侠义道营销策划书 》 策划编制： 雒雷雷 策划核心： 产品策划 策划顾问： 赵 彤 吉利 周慧广 李朝春 完成日期： 2013 年 11 月 10 日 概 要 随着互联网的快速发展和互联网用户的急剧增加，网络游戏这种新型的娱乐方式以 其娱乐性、互动性和虚拟现实性的特点为越来越多的人所接受。网络游戏(简称网游)是 利用TCP／IP协议，以互联网为依托，可以单人或多人同时参加的游戏项目。同人类的 以往游戏形式相比，网络游戏是一种通过网络来实现的新的游戏形式。但是众多的网络 游戏并不能从网络玩家的心理需求入手，虽然内容丰富，但玩家坚持的时间也不会很长。 对于这种现象我们根据我们调研结果，分析目前网络游戏市场需求，重新设计游戏模式， 和场景等满足网游玩家的需求。 目 录 前 沿 １ 一、界定问题 １ 二、环境分析 １ 三、SWOT 分析 ３ 四、营销目标 ７ 五、营销战略 ７ 六、营销组合战略 ８ 七、财务分析 12 八、结束语 13 九、参考文献 13 前 沿 网络游戏是伴随着互联网技术、计算机技术发展起来的一种新型数字娱乐方式，作 为一个新兴产业，从诞生来，一直保持着良好的发展态势。随着大量网游厂商和金融资 本涌入网游市场，使得网游类产品的竞争变得益加激烈 随着计算机和互联网技术的成熟，网络游戏的商业价值逐年凸显。网游经济的快速 增长，使得越来越多的企业加入到网络游戏运营商的队伍中来。如何在快速增长的网游 市场抢占先机，做好网络游戏的市场营销，如何创新一种网游模式，形成持久的网商品 牌、已成为网游企业必须面对的问题。 所以针对目前市场状况，我通过调研发现市场出现的问题，从而重新策划和设计游 戏成为了我们此次策划实训的核心任务。 一、界定问题 通过我们市场调查，在所有网游的玩家中，男性比例占据最高比例，而其在游戏类 型上更倾向于“角色扮演”所以我们此次游戏的策划和设计是围绕了男性游戏玩家开 展，属于纯角色扮演类型的游戏。 二、环境分析 1.市场环境分析 近几年来，网络游戏得到了很大的发展，并拥有了越来越多的用户。根据艾瑞咨询 即将发布的 2010 年第一季度中国网络游戏市场数据显示，2010 年第一季度，中国网络 游戏市场规模达到 79.2 亿，同比增长 28.7% ，环比增长 9.1% 。相比2009 年下 1.半年， 网游市场规模增长率有所回升。艾瑞分析认为，从 2007Q3 起，网络游戏市场增长节奏 逐渐放缓并在 2009Q1 进入平稳发展期。 分析认为中国网络游戏市场经济已经度过了 2004-2009 年的成长爆发阶段，正在进 入平稳发展阶段，在这个阶段中，中国的游戏运营商和游戏行业的投资融动作都会逐渐 放慢，除了个别领头企业优势明显以外，大多数游戏运营都将面对激烈的市场竞争。而 整个网络游戏的规模会维持稳定增长，预计未来几年，环比增长都会保持在 20%左右， 但中国市场仍有很大的空间。 １ 网络游戏作为一种极受欢迎的娱乐方式，商家在这里发现了无限的商机，作为网上 的一种娱乐形式，网游对于任何一个年龄段的网民都会有着不同程度的吸引力、诱惑力。 现在的网游品种繁多，然而类型却是大同小异，缺乏创新，可以说中国网游目前还处于 “乱世”，群雄割据，机遇很多。就我们的这款游戏品牌来看，它的创新性给予了它很 高的质量保障，而现在唯一缺乏的，只有一个很好的网络游戏营销方案。 2.政策分析 在网游产业逐步兴盛的大环境下，政府在其中还是应当发挥主导作用。网络游戏产 业具